Blog

Dikkat çekici bir şekilde, push reklamlar, pazardaki duruma ve yeni reklam biçimleriyle rekabete bakılmaksızın alakalı kalmayı başarır. Bu makalede, push reklamcılığın güçlü ve zayıf yanlarını tartışacağız ve push reklamların çeşitli sektörler için bir dönüşüm akışına nasıl entegre edilebileceğini keşfedeceğiz. Ayrıca, reklam kampanyalarınıza fayda sağlayacak bazı ipuçlarına ve püf noktalarına göz atacağız. Hadi gidelim!

Push trafiğinin ana özellikleri

Başlangıç ​​olarak, push formatı tam olarak yeni sayılmaz ama yine de zaman ayırmaya değer. Push reklamlar, mobil cihazlarda (kilitli ekran, uygulama içi veya mesajlaşma) ve tarayıcılardaki yaygın push bildirimleriyle başladı. Geleneksel anlık bildirimler kısa ve akılda kalıcıdır, mobil ekranın yalnızca bir bölümünü kaplarlar ve PC'de kesinlikle göze batmazlar.

Bu formatın güçlü yönleri nelerdir?

• Push reklamlar, yalnızca bir tıklama (nadiren iki) gerektiren basit bir katılım süreci nedeniyle abone veritabanınızı büyütmenin hızlı bir yoludur.
• Geleneksel push bildirimleri bir resim, metin, başlık ve bağlantı içerebilir. Buna ek olarak, bazı tarayıcılarda (örneğin Chrome) kullanılan sözde zengin itme biçimi, büyütülmüş bir resmi artı düğmeleri tutabilir.
• Push, hem mobil hem de masaüstü cihazlarda kullanılabilen bir biçim olduğundan, bu, cihazlar arasında daha iyi yeniden hedefleme fırsatları sağlar.
• Push, güçlü bir kullanıcıyı elde tutma aracıdır: Küçük bir hatırlatma genellikle bir kullanıcıyı uygulamanıza veya web sitenize geri getirmek için yeterlidir.
• Bu biçim resimleri desteklediğinden, push reklamlar çok özelleştirilebilir ve çeşitli sektörlere ve hedef kitlelere uygundur.
• Anlık bildirimlerin abone olma oranı, Android cihazlar için yaklaşık %81 ve iOS için %51'dir (sırasıyla %4,6 ve %3,4 TO ile).

Bu eskimiş ve minimalist formatın herhangi bir dezavantajı var mı?

• Birçok PC kullanıcısı, teklife dikkat etmeden anında bildirimleri varsayılan olarak engeller.
• Boyut faktörü nedeniyle uzun metinler için fazla yer yoktur.

Popüler sektörler

Anında iletme formatı en iyi, mobil cihazlara yönelik ürünlerde (ör. oyunlar, yazılım, yardımcı programlar) veya tekrar satın alma şansı yüksek abonelik/depozito tabanlı tekliflerde (kumarhane, spor bahisleri ve aşırı satın almayı teşvik eden e-ticaret gibi) en iyi sonucu verir. . Çekiliş, finans ve flört gibi teklif dikeyleri de bahsetmeye değer.

Flört, e-ticaret ve çekilişler gibi sektörlerden, itme reklam kampanyalarıyla para kazanmak daha kolay olabilir, çünkü hedef eylem para yatırmayı içermez veya e-ticaret söz konusu olduğunda anlık bir satın almayı tetiklemek zor değildir (hatırlayın) eBay'deki "gerçekten yararlı şeyler"?).

Kumar, oyunlar ve yazılım nişleri, bu tür ürünlerin fiyat etiketi nispeten yüksek olduğundan veya birden fazla işlem içerdiğinden (oyun içi satın alma, spor bahisleri ve daha fazla servet dönüşü satın alma gibi) sizin açınızdan daha fazla ikna gerektirebilir.

Çoğu reklamcı, SOI ve DOI potansiyel müşterileri için, yani tek bir katılım veya çift katılım gerçekleştiren kullanıcılar için farklı terimler sağlar. Çift seçenek, e-posta veya SMS ile doğrulamayı içerir. Bağlı kuruluşlar için bu, bir kişiyi bir tıklama yerine iki eylemi tamamlamaya ikna etmenin daha zor olması nedeniyle, bir DOI kampanyası yürütmenin trafik maliyetleri açısından daha fazla zaman alacağı anlamına gelir. Ancak aynı zamanda, daha yüksek ödemelerle daha zorlu sektörler için daha iyi çalışacaktır.

Promosyon yaklaşımları

Geleneksel push kampanya akışı şu şekilde görünür: kullanıcılar, onları hedef alan push reklamınızı görür, içindeki bağlantıya tıklar, teklif sayfasını açar ve bir satın alma işlemi gerçekleştirir. Bu şema 2022'de hala hayatta.

Push trafiğinden para kazanmanın başka bir yolu, kullanıcıları bildirim içindeki bir bağlantıyla habercilere ve sosyal ağlara yönlendirmektir. Haberci bir ısınma aracı olarak kullanılabilir: bu tür hunilerin "VIP" sohbet odaları ve "özel içerik" içeren birçok katmanı vardır. Bu, temalı kanalların başarı öykülerini ve kazanma stratejilerini paylaşan moderatörler tarafından denetlendiği durumlarda özellikle eğitim, kumarhane ve bahis gibi sektörlerle ilgilidir.

Ayrıca, push reklamlar genellikle diğer tanıtım yöntemleri için ek bir para kazanma aracı olarak kullanılır. Örneğin, bir banner ile kullanıcıları açılış sayfanıza çekersiniz, bir reklamla ilgilerini çekersiniz, ardından potansiyel müşteri formuyla iletişim bilgilerini alırsınız.

Kampanyalarınız için faydalı ipuçları

• Bir reklam ağından push trafiği satın aldığınızda, önerilen minimumdan daha yüksek teklif verin. Varsayılan teklif genellikle çok düşüktür ve böyle bir kampanya, kampanya akışınızın gerçek potansiyelini ortaya çıkarmanıza izin vermeyecek düşük kaliteli trafiği çeker.
• Büyük ölçekli kampanyalarda, başlangıçtan itibaren tıklama başına ödeme yaptığınızda trafik için fazladan ödeme yapma olasılığınız daha yüksek olduğundan, TBM yerine BGBM'yi seçmek daha iyidir. Bir başka iyi fikir de, teklifinizi bir dizi önceden belirlenmiş kurala göre optimize eden Akıllı TBM gibi daha karmaşık ödeme modelleri kullanmaktır.
• Farklı yaklaşımlara sahip birden fazla reklam öğesini test ettiğinizden emin olun: Ne tür görsel içeriğin kitlenize hitap edeceğini asla bilemezsiniz.
• Akılda kalıcı bir başlığın yanı sıra reklam öğenizin sözde tıklanabilirliği, başarılı bir push reklam için nihai kombinasyondur. Bu bildirimler küçüktür ve tek bir kaydırma hareketiyle kolayca kapatılabilir, bu nedenle amacınız, kullanıcıların dikkatini çekecek ve daha fazlasını görmek istemelerini sağlayacak bir şey bulmaktır.
• Zamanlamanıza dikkat edin: Bunun için herkese uyan tek bir kural yoktur, sadece sağduyunuzu dinleyin.
• Aboneliğin yaşı önemlidir: Bu, yeni abonelerin eskilere göre dikkatli kalma ve çabalarınıza boyun eğme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ancak, halihazırda iyi dönüşüm oranları göstermiş olan güvenilir bir veritabanını tercih etmenin daha iyi olduğu durumlarda, yıllık yeniden hedefleme kampanyaları (örneğin sezonluk satışlar) olabilir.
• Ve son olarak, push reklamlar konusunda fazla ısrarcı olmayın: çok fazla gönderin ve muhtemelen kullanıcıyı elde tutmak yerine kaybedeceksiniz.

Basit görünümlerine rağmen, push reklamlar, çeşitli sektörlerdeki kullanıcıları çekmek, dönüştürmek ve ardından elde tutmak için güçlü bir araç olabilir. Her şeyi kişiselleştirilmiş ve iyi hedeflenmiş halde tutarken bunları bir deneyin; bu biçim sizi hayal kırıklığına uğratmayacaktır. Yardıma ihtiyacınız olması durumunda bize bir hat gönderin.

Sevgilerimle, Yep Ads ekibi!