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Notavelmente, os anúncios push conseguem permanecer relevantes, independentemente da situação do mercado e da concorrência com novos formatos de anúncio. Neste artigo, discutiremos os pontos fortes e fracos da publicidade push e exploraremos as maneiras pelas quais os anúncios push podem ser integrados a um fluxo de conversão para vários setores. Além disso, veremos algumas dicas e truques que beneficiarão suas campanhas publicitárias. Vamos lá!

Principais características do tráfego push

Para começar, o formato push não é exatamente jovem, mas ainda vale a pena. Os anúncios push começaram com notificações push comuns em dispositivos móveis (tela bloqueada, no aplicativo ou messenger) e em navegadores. As notificações por push tradicionais são curtas e cativantes, ocupam apenas uma parte da tela do celular e são absolutamente discretas no PC.

Quais são os pontos fortes desse formato?

• Os anúncios push são uma maneira rápida de aumentar seu banco de dados de assinantes devido a um processo simples de aceitação que requer apenas um clique (raramente dois).
• As notificações por push tradicionais podem conter uma imagem, texto, um título e um link. Além disso, o chamado rich push format que é usado em alguns navegadores (Chrome, por exemplo) pode conter uma imagem ampliada mais botões.
• Como o push é um formato disponível em dispositivos móveis e desktop, isso oferece melhores oportunidades de retargeting em todos os dispositivos.
• O push é uma poderosa ferramenta de retenção de usuários: um pequeno lembrete geralmente é suficiente para trazer um usuário de volta ao seu aplicativo ou site.
• Como esse formato oferece suporte a imagens, os anúncios push são muito personalizáveis ​​e atendem a diversos setores e públicos.
• A taxa de assinatura de notificações push é de cerca de 81% para dispositivos Android e 51% para iOS (com 4,6% e 3,4% CTR, respectivamente).

Há alguma desvantagem nesse formato minimalista e testado pela idade?

• Muitos usuários de PC bloqueiam notificações push por padrão sem prestar atenção à oferta.
• Devido ao fator tamanho, não há muito espaço para textos longos.

Verticais populares

O formato push funciona melhor com produtos voltados para dispositivos móveis (ou seja, jogos, software, utilitários) ou ofertas baseadas em assinatura/depósito com alta chance de compras repetidas (como cassino, apostas esportivas e comércio eletrônico que estimulam a compra compulsiva) . Também vale a pena mencionar verticais de oferta como sorteios, finanças e namoro.

Verticais como namoro, e-commerce e sorteios podem ser mais fáceis de monetizar com campanhas de push ad, pois a ação-alvo não envolve um depósito ou, no caso do e-commerce, não é difícil desencadear uma compra por impulso (lembre-se aquelas “coisas realmente úteis” do eBay?).

Jogos de azar, jogos e nichos de software podem exigir mais persuasão de sua parte, uma vez que o preço desses produtos é relativamente alto ou porque envolvem várias transações: compras no jogo, apostas esportivas e compra de mais rodadas da fortuna quando

Muitos anunciantes fornecem termos diferentes para leads SOI e DOI, ou seja, usuários que concluem uma inscrição única ou dupla. A opção dupla envolve verificação por e-mail ou SMS. Para os afiliados, isso significa que a execução de uma campanha DOI consumirá mais em termos de custos de tráfego, pois é mais difícil convencer uma pessoa a concluir duas ações em vez de um clique. Mas, ao mesmo tempo, funcionará melhor para verticais mais exigentes com pagamentos mais altos.

Abordagens promocionais

O fluxo da campanha push tradicional é o seguinte: os usuários veem seu anúncio push direcionado a eles, clicam no link, abrem a página da oferta e fazem uma compra. Este esquema ainda está vivo em 2022.

Outra forma de monetizar o tráfego push é redirecionar os usuários para mensageiros e redes sociais com um link dentro da notificação. O messenger pode ser usado como um lander de aquecimento: esses funis têm muitas camadas com salas de bate-papo “VIP” e “conteúdo exclusivo”. Isso é especialmente relevante para verticais como educação, cassino e apostas quando os canais temáticos são supervisionados por moderadores que compartilham histórias de sucesso e estratégias vencedoras.

Além disso, os anúncios push costumam ser usados ​​como uma ferramenta adicional de monetização para outros métodos promocionais. Por exemplo, você atrai usuários para sua página de destino com um banner, desperta o interesse deles com um anúncio publicitário e obtém seus dados de contato com um formulário de lead.

Dicas úteis para suas campanhas

• Ao comprar tráfego push de uma rede de anúncios, lance mais alto do que o mínimo sugerido. O lance padrão geralmente é muito baixo e essa campanha atrairá tráfego de baixa qualidade que não permitirá que você desbloqueie o verdadeiro potencial do fluxo de sua campanha.
• Com campanhas de grande escala, é melhor escolher CPM em vez de CPC, pois é mais provável que você pague a mais pelo tráfego quando paga por clique desde o início. Outra boa ideia é usar modelos de pagamento mais complexos, como o Smart CPC, que otimizam seu lance com base em uma série de regras predefinidas.
• Certifique-se de testar vários criativos com abordagens diferentes: você nunca sabe que tipo de conteúdo visual atrairá seu público.
• A chamada capacidade de clique do seu criativo, juntamente com um título cativante, é a combinação definitiva para um anúncio push bem-sucedido. Essas notificações são pequenas e fáceis de fechar com um único toque, então seu objetivo é criar algo que chame a atenção dos usuários e os faça querer ver mais.
• Preste atenção ao seu timing: não existe uma regra única para este, apenas ouça o bom senso.
• A idade da assinatura é importante: isso significa que novos assinantes têm maior probabilidade de ficar atentos e ceder aos seus esforços do que os antigos. Porém, pode haver campanhas anuais de retargeting (vendas sazonais, por exemplo) quando é melhor optar por uma base de dados confiável que já tenha apresentado boas taxas de conversão.
• E por último, mas não menos importante, não seja muito insistente com anúncios push: envie muitos e provavelmente perderá o usuário em vez de retê-lo.

Apesar de sua aparência simples, os anúncios push podem ser uma ferramenta poderosa para atrair, converter e reter usuários em vários setores. Experimente, mantendo as coisas personalizadas e bem direcionadas - e esse formato não irá decepcioná-lo. Envie-nos uma linha caso precise de ajuda.

Atenciosamente, equipe Yep Ads!