2023 年に動画コンテンツ マーケティングが重要な理由

公開: 2023-01-24

2023 年の優先事項は、ブランドの認知度、顧客獲得、販売を大幅に強化することですか? もしそうなら、動画コンテンツ マーケティングへの投資は必須です。

オンライン動画は、徐々に消費者の好みのコンテンツになりつつあります。 実際、世界中のインターネット ユーザーのほぼ 93% が、2022 年にオンライン動画を視聴しました。

開始方法がわからない場合このガイドでは、動画を使用してブランドを宣伝する手順など、動画コンテンツ マーケティングについて知っておくべきことをすべて紹介します。

目次

  • 動画コンテンツマーケティングとは?
  • 動画コンテンツ マーケティングが重要な理由
    1. 人々は動画コンテンツを好む
    2. 測定可能な結果
    3. YouTube の台頭
    4. 誰もがそれをやっている
    5. 費用対効果が高く、ROI が向上
    6. より大きなリーチ
  • 動画コンテンツ マーケティングの開始方法
    1. 動画コンテンツのマーケティング目標を設定する
    2. 動画プラットフォームを選択
    3. コンテンツ マーケティング ビデオを作成する
    4. 動画の成功を測定する
  • 動画コンテンツ マーケティングに関するよくある質問

動画コンテンツマーケティングとは?

動画コンテンツ マーケティングでは、オンラインで動画を作成して公開し、顧客とつながり、ブランドや製品を宣伝します。 ビデオ コンテンツを Web サイト、ソーシャル メディア、およびその他のプラットフォームに投稿できます。

動画はコンテンツ マーケティングの未来です。 画像や文章に比べて、人々はビデオの方が魅力的で理解しやすいと感じています。 調査によると、96% の人が製品やサービスについて詳しく知るために説明ビデオを好み、88% の消費者がブランド ビデオを見た後に製品を購入する可能性が高いことが示されています。

企業はコンテンツ マーケティングにさまざまな種類の動画を使用しており、ブランドに最適なオプションは、ターゲット ユーザー、マーケティング目標、ニッチ、その他の要因によって異なります。

動画コンテンツ マーケティングで人気のある動画の種類には、開封動画、紹介動画、アニメーション、製品広告、チュートリアルなどがあります。 また、予算に関係なく、コンテンツ マーケティングで動画を使用すると、費用対効果が高く、投資収益率が大幅に向上します。

動画コンテンツ マーケティングが重要な理由

動画を使用しないコンテンツ マーケティング戦略は、一部の見込み顧客とつながり、変換する可能性があります。 ただし、ビデオは、目標を達成するために必要な後押しにすぎない場合があります。

動画コンテンツは非常に重要であるため、マーケターの 92% がマーケティング戦略の重要な部分であると述べています。 コンテンツ マーケティングにおける動画の効果が高い理由とは? 以下が最大の理由です。

#1。 人々は動画コンテンツを好む

何年にもわたって、ビデオは消費者の間でコンテンツを消費するための好ましい方法になりつつあります。 なんで? それは単にもっと面白くて魅力的です.

人間の脳はテキストより何千倍も速くビジュアルを処理するため、テキストを読むよりもビデオ コンテンツをより速く理解できます。 また、人間は良い話が大好きで、動画はそれを伝えるのに最適な手段です。

ビデオがより魅力的で魅力的であることに加えて、人々はテキストを読むよりもビデオを見る方が多くの情報を保持しています (90% 以上)。 これらの要素により、ビデオ コンテンツはターゲット オーディエンスを引き付け、情報を共有するためのより良いオプションになります。

また、現在の予測では、平均的なアメリカの成人は 2024 年までにテレビよりも多くのオンライン ビデオを視聴するようになり、世界中で 50 億人を超える人々が現在インターネットを利用しています。 これらの傾向は、オンライン動画を使用して世界中の潜在的な顧客とつながり、ブランドの認知度を高め、視聴者の信頼を築き、コンバージョンにつながる見込み客を生み出すのに今が最適な時期であることを示しています。

#2。 測定可能な結果

テレビ広告などの従来の動画マーケティング手法とは異なり、オンライン動画コンテンツ マーケティングのパフォーマンスを正確に監視および測定できます。 これは、ビュースルー率、エンゲージメント率、コンバージョン率、直帰率など、ビデオ コンテンツ マーケティングの重要業績評価指標 (KPI) を追跡することで達成できます。

これらの KPI を追跡することで、ビデオ コンテンツ マーケティング戦略がどの程度望ましい結果をもたらすかについての洞察が得られます。 その後、インサイトを使用して、コンテンツ マーケティング キャンペーンの成果の低い側面を最適化し、広告費を調整することに関して、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

#3。 YouTube の台頭

YouTube を使用して回答を検索する消費者が増えています。 実際、YouTube は Google に次いで 2 番目に人気のある検索エンジンです。

YouTube を使用して製品、サービス、情報を検索する人が増えているため、関連する YouTube 検索であなたの動画がポップアップ表示されることで、ブランドの認知度、信頼性、信憑性が高まる可能性があります。

#4。 誰もがそれをやっている

実に 86% の企業が、すでに動画をマーケティング ツールとして使用しています。 そして、これらのビジネスには競合他社が含まれます。

あなたがしていないのに競合他社がビデオ マーケティングを使用している場合、あなたは遅れをとっています。 動画コンテンツ マーケティングの時流に乗って、競争力を高めましょう。 そうしないと、ブランドの認知度、可視性、およびリーチの点で、競合他社があなたのブランドを凌駕する可能性があります。

#5。 費用対効果が高く、ROI が向上

動画マーケティング担当者の約 88% が、動画マーケティングが優れた投資収益率 (ROI) をもたらすことに同意しています。 ただし、ROI は動画の品質と動画コンテンツ マーケティング戦略の成功に左右されます。

オンライン ビデオ マーケティングは、テレビでの従来のビデオ マーケティングよりも費用がかからないことは周知の事実です。 手頃な価格は、複数のプラットフォームに無料で動画を投稿して、潜在的な顧客に有機的にリーチできることから生まれます.

有料広告を選択した場合でも、インプレッションまたはクリックごとに支払うだけでよいため、オンライン動画コンテンツ マーケティングを使用すると、より適切な財務管理が可能になります。 要約すると、オンライン ビデオ マーケティングを使用すると、費用を抑えてより多くの収益を上げることができます。

#6。 より大きなリーチ

オンライン動画コンテンツ マーケティングは、少ない労力で世界中のより多くの人々にリーチできます。 たとえば、ソーシャル メディアに興味深いビデオや啓発的なビデオを投稿すると、最初の視聴者はそれを友人と共有でき、友人も共有できます。

Wyzowl によると、人々が動画を友人と共有する可能性は、他のコンテンツ タイプの 2 倍です。 また、ユーザーが動画付きのツイートを共有する可能性は、画像やテキスト コンテンツのみのツイートよりも 6 倍高くなります。

より多くの人があなたのコンテンツを共有すればするほど、あなたのオーガニックリーチは大きくなります。 これにより、ブランドの認知度が向上し、ビジネスのリードが増える可能性があります。

動画コンテンツ マーケティングの開始方法

動画コンテンツ マーケティングがブランドにどのように役立つかがわかったので、この戦略を有利に利用する方法に興味があるでしょう。

以下は、望ましい結果をもたらすビデオ コンテンツ マーケティング キャンペーンを開始して開始するために必要な 4 つの簡単な手順です。

#1。 動画コンテンツのマーケティング目標を設定する

目標を定義することは、動画コンテンツ マーケティング キャンペーンを設定するための最初のステップです。 目標は、マーケティング キャンペーンの終わりまでに達成したいものです。

動画マーケティングが必要な理由を自問することで、目標を特定できます。 ブランドとビジネス ライフサイクルの現在の段階に応じて、目標は次のようになります。

  • ブランドや製品の認知度を高める
  • ウェブサイトのトラフィックを増やす
  • オンラインオーソリティを高める
  • コンバージョンや販売を促進する
  • 新規顧客の獲得または既存顧客の維持
  • 顧客を教育する

上記以外にも目標があるかもしれません。

動画マーケティング戦略を導き、キャンペーンの成功を測定するには、マーケティング目標を持つことが重要です。 また、目標を知ることで、動画コンテンツの視聴者を簡単に定義できます。

ターゲットオーディエンスが誰であるかがわからない場合、人々を引き付けて変換するようにコンテンツを調整するのに苦労します.

コンテンツを調整するには、オーディエンスを引き付ける適切なメッセージと、ターゲット オーディエンスにリーチするための最適なコンテンツ チャネルを見つける必要があります。 チャネルは、Web サイト、ソーシャル メディア、ポッドキャスト、その他のプラットフォームである可能性があります。

コンテンツ配信の目標、ターゲット ユーザー、およびチャネルがわかれば、コンテンツ作成戦略を構築するための情報が得られます。 コンテンツ作成戦略は、コンテンツのトピック、コンテンツ配信チャネル、およびコンテンツを公開する日付をリストしたコンテンツ計画またはスケジュールで構成されます。

計画には、ターゲットオーディエンスがブランドに関連する情報を見つけるために使用するキーワードもリストされます. 動画のタイトルまたは説明にキーワードを使用して、関連する検索で動画が表示される可能性を高めることができます。

#2。 動画プラットフォームを選択

前述したように、コンテンツに適したコンテンツ チャネルまたは動画プラットフォームを選択することが、ターゲット ユーザーにリーチするための鍵となります。 ソーシャル メディアは、世界中の何百万もの人々にリーチしやすくするため、ほとんどの企業にとって好まれるコンテンツ チャネルです。

たとえば、Instagram、TikTok、Facebook、YouTube にはそれぞれ世界中に数十億人のユーザーがおり、さまざまな国の人々にリーチするのに理想的です。

ただし、チャネルはそれぞれ異なるため、それぞれが特定の視聴者やコンテンツの種類に適しています。 たとえば、Facebook と YouTube は、何時間もの動画を投稿できるため、長い動画に最適です。

短い動画を作成する場合は、Instagram に 2 分の動画を投稿できますが、TikTok の動画は 15 秒から 10 分の長さにすることができます。

Facebook は他のどのプラットフォームよりも多くのユーザーを抱えている可能性がありますが、すべてのブランドに適しているわけではありません。 調査によると、ほとんどの Facebook ユーザーは 25 歳から 34 歳で、TikTok ユーザーの最大数は 18 歳から 24 歳です。

これらの数字は、ターゲット オーディエンスが若い世代の場合、TikTok がオンライン リーチとブランドの認知度を高めるためのより良いオプションであることを示しています。

動画コンテンツ マーケティングに TikTok を使用するには、自分で動画を作成するか、TikTok クリエイターと協力する必要がある場合があります。 TikTok クリエイターとの提携には費用がかかりますが、オンラインで多くのフォロワーを持つクリエイターと協力する場合は特に、目標をより早く達成するのに役立ちます。

コンテンツを配信するだけでなく、そのようなクリエイターはあなたのブランドや製品をフォロワーに宣伝して、潜在的なリーチを増やすことができます.

要約すると、動画コンテンツ マーケティング戦略では、ターゲット オーディエンスが既に使用しているプラ​​ットフォームを使用する必要があります。 複数の動画プラットフォームにコンテンツを投稿して、潜在的なリーチを最大化し、より良い結果を得ることができます. ウェブサイトに動画を再投稿して、検索エンジンのランキングを上げ、オーガニック トラフィックを生成することもできます。

#3。 コンテンツ マーケティング ビデオを作成する

目標を設定し、動画を公開する場所がわかったら、動画を作成して投稿します。 選択したプラットフォームに合わせてコンテンツを調整する必要があります。 たとえば、TikTok では縦向きの動画が必要ですが、YouTube では横向きの動画が優先されます。

携帯電話を取り出して、動画を作成してソーシャル メディアに投稿したり、専門家に料金を支払って美しく撮影されたブランド ビデオを提供したりできます。 ビデオを自分で作成すると現金を節約できますが、高品質のコンテンツはエンゲージメント率を向上させ、ROI を向上させる可能性があります。

Cohley では、高品質のビジュアル アセットを提供する印象的な実績を持つ厳選されたクリエイターを見つけることができます。 これらのクリエイターは、あなたのブランドに合わせて調整されたコンテンツを提供し、ターゲット ユーザーの共感を呼び、独自のビジネス目標を達成することができます。

Cohley はまた、より良い結果を得るためにコンテンツをテストし、継続的に改善するためのデータ駆動型のアプローチを採用しています。

#4。 動画の成功を測定する

動画コンテンツのマーケティングは、動画を作成して公開するだけでは終わりません。 動画を投稿した後、最も成功しているコンテンツ マーケターは、投稿した動画が意図したとおりに機能していることを確認します。

これを達成するには、各動画のパフォーマンスを追跡し、パフォーマンスがマーケティング目標に沿っているかどうかを確認する必要があります。

動画のパフォーマンスを測定するために追跡できる指標の例は次のとおりです。

  • ビュー数
  • エンゲージメント率
  • クリック数
  • いいね、コメント、シェア
  • 変換速度
  • ビュースルー率
  • 直帰率
  • 印象
  • 到着
  • クリック単価
  • メンション

視聴回数は、あなたの動画を見た人の総数を表します。 エンゲージメント率は、視聴者が動画を最後まで視聴したり、クリックしたり、コメントしたりして、動画にどのように反応したかを示します。 これらの指標やその他の指標を使用して、人々があなたの動画に関心を持ち、動画を見た後にあなたが望んでいる行動を取っているかどうかを知ることができます。

これらのインサイトを使用して、動画のパフォーマンスの低い側面を改善し、パフォーマンスを向上させることもできます。 たとえば、視聴回数が少ない場合は、サムネイルとタイトルが十分に人目を引かないことが原因である可能性があります。

一方、エンゲージメント率やビュースルー率が低い場合は、動画が面白くない、長すぎる、または編集が不十分であることを示している可能性があります。

動画のパフォーマンスが良い場合でも、コンテンツ テストを通じてパフォーマンスを向上させるために最適化することができます。 テスト プロセスでは、コンテンツのさまざまなバージョンを複数のソーシャル プラットフォームに投稿して、どれが最も多くのトラフィックとエンゲージメントを獲得しているかを確認します。

その後、洞察を使用して改善を行うことができます。 Cohley は、お客様に代わってコンテンツをテストし、テストからの洞察を使用してコンテンツを微調整し、優れた結果を提供します。

Cohley で動画コンテンツ マーケティングを簡素化

すべての兆候は、ビデオ コンテンツ マーケティングが 2023 年以降も重要であることを示しています。 コンテンツ マーケティングで動画を使用するのは費用がかかり、退屈だと考えて避けてきた場合は、私たちにお任せください!

評判の良いコンテンツ クリエーターとつながることで、ブランドを宣伝し、対象視聴者を教育するための高品質のビデオ コンテンツを簡単に入手できます。

当社のプラットフォームを使用して、ブランドの声に一致するクリエイターを簡単に見つけ、ソーシャル メディアやその他のチャネルに高品質の動画コンテンツを提供してください。 また、Cohley のクリエイターが提供するすべてのビジュアル アセットは、100% 自由に使用できます。

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動画コンテンツ マーケティングに関するよくある質問

コンテンツマーケティング動画とは?

コンテンツ マーケティング ビデオは、ブランドが見込み客や既存の顧客とつながるために作成したビデオです。 ビデオ コンテンツ マーケティングの目標は、企業のブランド イメージを高めたり、製品を宣伝したり、顧客を教育したりすることです。 企業は、そのようなビデオを自社の Web サイト、ソーシャル メディア チャネル、およびターゲット ユーザーが見る可能性が高いその他のプラットフォームに投稿できます。

動画マーケティング用のコンテンツをどのように作成しますか?

目標を特定し、その目標を達成するのに役立つビデオ コンテンツを撮影することで、ビデオ マーケティング コンテンツを自分で作成できます。

たとえば、製品の販売が目標の場合、製品の利点を説明するプロモーション ビデオを公開できます。 または、Cohley を介して専門のクリエイターとつながり、ブランドの声と目標に一致する動画を作成してもらうこともできます。

「良い」動画コンテンツとは?

優れた動画コンテンツとは、ターゲット ユーザーを引き付けて変換するコンテンツです。 このようなコンテンツは、通常、有益で面白いものであり、共有する価値があります。 ビデオ コンテンツが共有価値があるほど、投稿の目的を達成するために、より多くの人々にリーチできます。

Cohley は動画コンテンツのマーケティングにどのように役立ちますか?

Cohley は、各ブランドの独自のニーズに合わせたコンテンツを提供するクリエイターとブランドを結び付けることで、動画コンテンツ マーケティングの手間を省きます。 Cohley はまた、コンテンツ テストを提供して、視聴者を引き付けて変換するのに最適なビデオ コンテンツを特定することで、クライアントを支援します。