UTM を使用して LinkedIn 広告を作成する方法 (および Google アナリティクスで追跡する方法)

公開: 2022-08-25

LinkedIn Ads には、パフォーマンスを追跡するために使用できる分析ツールがあります。 ただし、UTM パラメータを使用すると、広告のパフォーマンスの概要をより正確に把握できます。

UTM タグの助けを借りて、広告費用対効果 (ROAS) を高め、最良の結果を得るために、どの広告をブーストし、どの広告を停止するかを正確に知ることができます。

重要ポイント:

  • LinkedIn 広告の場合、utm_source および utm_medium パラメータがすべての URL で一貫していることが望ましいです。
  • utm_campaign、utm_content、および utm_term を使用して、さまざまな広告バリエーションなどの特定の要素を追跡します。
  • クリーンで信頼できるデータの命名規則に従ってください。
  • LinkedIn 広告で UTM パラメーターを使用すると、さまざまな分析ツールやマーケティング ツール間でより正確な属性レポートを作成できます。

コンテンツ

  • UTM パラメータを使用して LinkedIn 広告を作成する方法
  • 正確な LinkedIn 広告追跡と GA レポートに使用する UTM タグ
  • UTM パラメータを使用した LinkedIn 広告の例
  • UTM タグの適切な命名: 信頼できるデータへの鍵
  • ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 (GA4) での LinkedIn 広告の追跡
  • LinkedIn 広告で UTM トラッキングを使用する利点
  • UTM パラメータを作成する際に避けるべき間違い
  • あなたに

UTM パラメータを使用して LinkedIn 広告を作成する方法

使用できる UTM パラメータは 5 つあります。 それらは、utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、および utm_content です。

Google アナリティクスでは、各パラメータに次の値を使用することをお勧めします:

各 UTM パラメータの値に関する GA の推奨事項
各 UTM パラメータの値に関する GA の推奨事項

これが LinkedIn 広告に与える影響は次のとおりです。

  • utm_source と utm_medium の 2 つのパラメータは、すべての広告で常に同じにする必要があります。 utm_source はトラフィックが LinkedIn からのものであることを示し、utm_medium は有料のソーシャル投稿 (オーガニック投稿ではない) からのものであることを示します。
  • utm_campaign は、広告が属するマーケティング キャンペーンを識別します。
  • utm_content は、A/B テストや広告のさまざまなバリエーションの追跡に最適です。
  • utm_term は、もともと Google 広告のキーワード用でした。 ただし、LinkedIn 広告の場合、このパラメーターを使用してさまざまなコピーのバリエーションを追跡できます。

UTM付きの URL を使用した LinkedIn 広告の例を次に示します。

UTM を使用した LinkedIn 広告は次のようになります。
UTM を使用した LinkedIn 広告は次のようになります。

これらの UTM タグ付き URL は、 UTM.io の無料 URL ビルダーまたは Google の Campaign URL ビルダーを使用して簡単に作成できます。

LinkedIn 広告 URL に UTM パラメータを簡単に追加できます。

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正確な LinkedIn 広告追跡と GA レポートに使用する UTM タグ

Google アナリティクスでは、UTM タグ付き URL に常に utm_source と utm_medium を含める必要があります。

LinkedIn 広告に関する詳細なレポートが必要な場合は、オプションのパラメーター utm_campaign、utm_content、および utm_term を使用することをお勧めします。

これらの UTM パラメーターを正しく使用すると、トラフィックに関する特定の情報に注目し、どの広告、クリエイティブ、またはキャンペーンが最高の ROI を持つか、より多くの収益を生み出すかなど、より良いマーケティング インサイトを得ることができます。

以下に、各 UTM パラメータに使用できる値の例を示します。

utm_source を使用して、プラットフォームまたは Web サイトのリファラーを識別します

この場合、プラットフォームは LinkedIn であり、これが utm_source パラメーターに入る値です。

utm_source=リンクイン
utm_source=LI
utm_source=li

utm_medium を使用してトラフィック タイプに名前を付けます

medium パラメータは、トラフィックのタイプを指定します。 このパラメータは、有料広告とオーガニック投稿のパフォーマンスを比較するのに役立ちます.

utm_medium=有料ソーシャル
utm_medium=有料ソーシャル
utm_medium=cpm

utm_campaign を使用してキャンペーン名を識別します

キャンペーン パラメータは、チームが特定のプロモーションに指定する名前です。

たとえば、ブラック フライデー キャンペーンを実施しているとします。 同じキャンペーンの他のプラットフォームでも同様の広告を実行している場合、LinkedIn の utm_campaign パラメータに入る値は、他のプラットフォームでも同じである必要があります。

utm_campaign=ブラックフライデー 2022
utm_campaign=無料-30日間
utm_campaign=june-2022-leadgen

utm_content を使用してさまざまなタイプの広告を比較する

1 つの URL を指すさまざまな広告を追跡する場合は、content パラメータを使用します。

utm_content=ad-version-b-video
utm_content=リターゲット画像

utm_term を使用してキーワードのバリエーションをテストする

このパラメータは、従来、Google 広告のキーワードを追跡するために使用されていました。 ただし、さまざまなコピーのバリエーションを追跡するためにも使用できます。

utm_term=ボタンサインアップ
utm_term=headline-track-linkedin-ads

UTM パラメータを使用した LinkedIn 広告の例

CXLShopifyなどの企業が LinkedIn 広告で UTM パラメータをどのように使用しているかを見てみましょう

CXL が utm_content を利用してさまざまな LinkedIn 広告のバリエーションを追跡する方法

以下の例では、CXL の LinkedIn 広告が 1 つの URL を指しています。 よく見ると、utm_source、utm_medium、utm_campaign の値がすべて同じであることがわかります。

各広告の唯一の異なるパラメーターは、複数の広告を追跡するために使用する utm_content です。

同じランディング ページに移動する CXL 広告の 1 つ
同じランディング ページに移動する CXL 広告の 1 つ

https://cxl.com/institute/for-teams/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid+social&utm_campaign=HD-CXL-RT-Conv-NewTeamCampaign-2203&utm_content=LI-CXL-RTG-NewTeams-ST-2-howdoyoucompete-Teams -page-2022-Aug-03

https://cxl.com/institute/for-teams/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid+social&utm_campaign=HD-CXL-RT-Conv-NewTeamCampaign-2203&utm_content=marketingtheonlycompetitiveadvantage-LI-CXL-RTG-NewTeams-ST-3-1200 ×627-022022

https://cxl.com/institute/for-teams/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid+social&utm_campaign=HD-CXL-RT-Conv-NewTeamCampaign-2203&utm_content=whatsyourcompetitiveadvantage-LI-CXL-RTG-NewTeams-ST-1-1200 ×627-022022

Shopify が utm_campaign と utm_content を利用して LinkedIn 広告を追跡する方法

この例では、Shopify のウェブサイトの異なるページにつながる 3 つの UTM タグ付きリンクがあります。 また、さまざまなマーケティング キャンペーンからのものでもあります。 各 URL は、異なる広告クリエイティブのパフォーマンスを追跡しているように見える utm_content パラメータで異なる値を使用します。

utm_campaign パラメーターと utm_content パラメーターの値をカスタマイズすることで、パフォーマンスの高い広告を簡単に特定して、ROAS を倍増させることができます。

この広告の utm_content は、広告コピーの A/B テストを行っていることを示しています
この広告の utm_content は、広告コピーの A/B テストを行っていることを示しています

https://www.shopify.com/wine?utm_source=linkedin&utm_medium=cpm_cm&utm_campaign=2022-07-shopify-for-wine&utm_content=misc_awareness_static_confidently&li_fat_id=105d2dc1-0b02-483a-985c-9e3edae77742

この広告の utm_campaign パラメータは、これが米国市場向けの広告であることを示しています
この広告の utm_campaign パラメータは、これが米国市場向けの広告であることを示しています

https://www.shopify.com/shop-pay-installments?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=spi_us_paidmedia_t2_2022&utm_content=linkedin_vertical_ring&li_fat_id=105d2dc1-0b02-483a-985c-9e3edae77742

この広告の utm_content パラメータは、これがカルーセル広告であることを示しています
この広告の utm_content パラメータは、これがカルーセル広告であることを示しています

https://www.shopify.com/protect?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=shopify_protect_ga&utm_content=linkedin_carousel_v2&li_fat_id=105d2dc1-0b02-483a-985c-9e3edae77742

UTM タグの適切な命名: 信頼できるデータへの鍵

UTM を使用すると、チームはどのマーケティング キャンペーンと LinkedIn 広告がうまく機能しているかをより正確に把握できます。 ただし、UTM 属性を台無しにするのは簡単です。 そのため、命名規則と堅牢なUTM URL ジェネレーターを使用することで、取得するデータが常に正確であることが保証されます。

この命名規則は、会社の標準業務手順書 (SOP) の一部にする必要があります。これにより、参加するすべての人が適切な LinkedIn 広告を作成する方法を知ることができます。 これを行うと、キャンペーン レポートと属性データが常にキャンペーンの正確なストーリーを伝えていることを確認できます。

命名規則がまだない場合は、次の手順を実行します。チームと協力して、形式と命名規則について合意します。 次に、この半自動化されUTM ビルダー スプレッドシート テンプレートを使用して、UTM タグを生成します。 または、 UTM.io などデータ ガバナンス ツールを使用することをお勧めします。

ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 (GA4) での LinkedIn 広告の追跡

ユニバーサル アナリティクスで UTM タグ付きの LinkedIn 広告を追跡するには、集客にアクセスしてください。 キャンペーンとすべてのキャンペーンを選択します。

これにより、キャンペーン パラメータに基づくレポートが直接表示されます。 他の UTM パラメータのレポートを表示するには、[プライマリ ディメンション] をクリックします。

ユニバーサル アナリティクスで UTM データを表示する手順
ユニバーサル アナリティクスで UTM データを表示する手順

GA4 で UTM タグ付きの LinkedIn 広告追跡するには、[レポート] に移動し、[ライフ サイクル]、[取得]、[トラフィックの取得] の順にクリックします。

これにより、チャネル グループ データが直接表示されます。 UTM パラメータ レポートを表示するには、[セッションのデフォルト チャネル グループ] というトップ メニューをクリックするだけで、ドロップダウン メニューが開きます。

GA4 で UTM データを表示する手順
GA4 で UTM データを表示する手順

LinkedIn 広告で UTM トラッキングを使用する利点

LinkedIn 広告で UTM パラメーターを使用すると、キャンペーン レポートを分析する際に使用できるデータが増えます。 多くの分析ツールも UTM パラメーターを使用するため、これを行う必要があるのは 1 回だけで、他のすべての追跡ツールにメリットがあります。

これはあなたにとって何を意味しますか?

LinkedIn 広告がプラットフォームでどのように機能するかを追跡できます。 また、パフォーマンスを他のソーシャル メディア プラットフォームと比較することもできます。 トラフィックの属性を把握するのに費やす時間が短縮され、キャンペーン レポートに入るデータをより細かく制御できるようになります。

UTM パラメータを作成する際に避けるべき間違い

私たちの代理店である McGaw.io では、企業が UTM パラメータを作成する際に犯す間違いをよく目にします。 これらの間違いにより、実際のキャンペーンのパフォーマンスを示さない悪いデータが生じることがよくあります。

収集するすべてのデータの信頼性を確保するために、UTM パラメータを作成する際は、次の間違いを避けてください。

  • UTM に名前を付ける際の不一致: utm_source パラメーターに「linkedin」と「LinkedIn」の両方を使用するなどの小さな違いにより、信頼できるキャンペーン レポートを生成することが非常に困難になります。
  • utm_medium を正しく使用していない:トラフィックがオーガニックな LinkedIn 投稿からのものか、有料広告からのものかを明確にします。 medium パラメーターを使用してそれらを区別します。
  • 分析ツールがデータを収集した後、UTM パラメータを削除しない: UTM タグ付きのリンクをブラウザにコピーし、UTM パラメータを含めて他の人にリンクを送信する人もいます。 これにより、トラフィックのミスアトリビューションが発生します。 UTM 除去ツールを使用して、これを防止してください。
  • 不明確な UTM の価値:新しいものであっても、社内の誰もが理解できる UTM を作成します。

あなたに

UTM パラメータなしで LinkedIn 広告キャンペーンを実行できます。 残念ながら、得られるマーケティング インサイトは非常に限られています。

はい、UTM タグを追加することは、チームにとって余分な作業です。 ただし、UTM パラメータを使用して取得したデータを使用すると、ROAS を大幅に向上させるために倍増する必要がある広告をより正確に把握できます。

LinkedIn 広告のさまざまなバージョンを追跡する

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