ネイティブ広告プラットフォームでのコンバージョン トラッキングの設定とトラブルシューティング

公開: 2023-01-24

ネイティブ広告に関して言えば、成功にはコンバージョン トラッキングが不可欠です。 それがなければ、あなたのキャンペーンは暗闇の中で無作為に突き刺されているだけです! 真剣に、ユーザーが広告に関与した後に実際に行動を起こしたかどうかを他にどのように知ることができますか? 何が機能していて、何を改善する必要があるかをどのように知ることができますか?

コンバージョン トラッキングのトラブルシューティング

コンバージョン トラッキングは、ネイティブ広告キャンペーンからすべての当て推量を排除し、マーケティング担当者にターゲットの関心と行動に関する重要な洞察を提供します。 これは、今後さらに効果的な広告を作成するのに役立つインサイダー情報を持っているようなものです。 したがって、次のキャンペーンを成功させることを真剣に考えている場合は、コンバージョン トラッキングを使用して結果を最大化し、ベーコンを家に持ち帰る必要があります。

しかし、コンバージョン トラッキングを設定したのにうまくいかない場合はどうすればよいでしょうか。 この記事では、コンバージョン トラッキングの仕組み、上位のネイティブ広告プラットフォームでのコンバージョン トラッキングの設定方法、正常に動作しない場合のトラブルシューティング方法について説明します。

目次

コンバージョン トラッキングの仕組み

Taboola のコンバージョン トラッキング

Outbrain のコンバージョン トラッキング

Revcontent のコンバージョン トラッキング

MGID のコンバージョン トラッキング

コンバージョン トラッキングの仕組み

まず、キャンペーンの成功または失敗は、ユーザーを顧客に変える能力にかかっていることを理解することが重要です。 コンバージョン トラッキングは、コンバージョン率のパフォーマンス (CR) を測定する上で重要な要素です。 ほとんどのネイティブ広告プラットフォームでは、キャンペーンのパフォーマンス指標を詳細に可視化できるため、キャンペーンを効果的に分析および最適化できます。

コンバージョンの追跡とは、簡単に言えば、オンライン広告キャンペーンの効果を理解するプロセスです。 Web サイトでのユーザーの行動を追跡し、何回のアクティビティ (リンクをクリックしたり、商品をカートに追加したりするなど) が販売または目的の目標に変換されたかを知ることができます。

経験豊富なマーケティング担当者はコンバージョン トラッキングを使用して、カスタマー ジャーニーの弱点を特定し、有意義な改善を行います。つまり、低コストでより多くの売上を達成できます。 効率的なコンバージョン トラッキング システムは、組織固有の目的を考慮して、組織のニーズに合わせて調整する必要があります。 コンバージョン トラッキングの設定に時間がかかるのはそのためですが、最終的にはそれだけの価値があります。

コンバージョン トラッキングを使用すると、コンバージョン数だけでなく、コンバージョン率、獲得単価なども監視できます。 受け取るコンバージョンの種類によっては、データを使用して顧客をリターゲティングすることもできます。 コンバージョン トラッキングでできることはたくさんあります。

Taboola のコンバージョン トラッキング

Taboola でコンバージョン トラッキングを設定してみましょう。 このプラットフォームでコンバージョン トラッキングを設定するには、実際には 2 つの方法があります。それは、Taboola ピクセルを使用する方法と、サーバー ツー サーバー (S2S) トラッキングを使用する方法です。

Taboola ピクセルの設定

Taboola ピクセルは、クリックやページ ビューなどのユーザーの行動を追跡するのに役立つため、どの広告コンテンツが訪問者の共感を呼んだかについての洞察を得ることができます。 Taboola Pixel を設定する手順は次のとおりです。

1. Taboola ダッシュボードの追跡ページにアクセスします。 [ピクセルの作成] をクリックします。

2. 新しいページで、Pixel Code セクションまで下にスクロールします。 これをコピーして、ユーザー アクティビティを追跡する Web サイトの各 Web ページに貼り付けます。

タブーラ ピクセル

3. <head> 要素内に配置します。これにより、ユーザーがページにアクセスすると、その情報が自動的に収集され、Taboola に送信され、キャンペーン全体のエンゲージメントが測定されます。

そして、あなたは完了です! ページでトラフィックとコンバージョンを受け取ると、Taboola に反映されます。

Taboola での S2S トラッキングの準備

Taboola でサーバー間トラッキングを設定するのは大変な作業のように思えるかもしれませんが、トラッキング URL に {click_id} マクロを追加すれば、簡単です。 ユーザーが購入やサービスへのサインアップなどの関連アクションを完了するたびに、サードパーティの追跡サービスがトランザクション ID とクリック ID を照合し、コンバージョンをクリックに関連付けることができます。

サーバーからTaboolaに変換情報が送信されるように、TaboolaのポストバックURLを設定する必要があることに注意してください。

Taboola でのコンバージョン トラッキングのトラブルシューティング

今ではすべてが機能しているはずですが、トラフィックがすでに出入りしていることを知っていても、まだトラフィックを待っているという通知を受け取ったらどうなるでしょうか?

これは、設定に何か問題があるか、別のコードまたはピクセルが Taboola のピクセルによる情報の取得を妨げていることを意味します。 このような場合にできることは、 Taboola Pixel Helperを使用することです。

この Chrome 拡張機能を使用すると、トラブルシューティングが非常に簡単になり、ピクセルの実装に関する優れた洞察が得られます。 リアルタイムのフィードバックにより、見落としがなく、実装が完全に実行されていることを確認できます。 変換、リターゲット、または新しいピクセルをスキャンし、考えられるエラーに関するフィードバックを提供します。

これを使用するには、Chrome を起動し、Taboola Helper Pixel 拡張機能をインストールします。 次に、確認する必要がある Web サイトを開いてください。 すべてが正しく実装されている場合、小さな数字のアイコンが Chrome の右上隅にポップアップ表示され、検出されたピクセル数が示されます。

それをクリックすると、識別されたピクセルと実装エラーのレポートが表示されます。 以下は、発生する可能性がある一般的なエラーです。

  • ページにピクセルが見つかりません。
  • アカウント ID が無効です。
  • サイトには Taboola ピクセルがありますが、何も発射されませんでした。
  • ピクセルは、この Web ページで複数回アクティブ化されました。 これにより、イベント トラッキングでエラーが発生する可能性があります。
  • パラメータがエンコードされていないようです。
  • プレースホルダーをピクセルに残しました。
  • プレースホルダーを置き換えるときに中括弧を削除しませんでした。
  • ピクセルの読み込みに [x] 秒かかりました。 したがって、一部のアクションは追跡されない場合があります。

どのような種類のエラーが発生しても、Pixel Helper 自体から簡単な解決策を見つけることができます。

Outbrain のコンバージョン トラッキング

何が訪問者を本当に喜ばせ、Web サイトで何を調整する必要があるかを知りたいですか? Outbrain は、ピクセル トラッキング ツールを使用して目を見張るようなソリューションを提供します。 これを設定するには、Outbrain ピクセル コードをコピーして貼り付ける方法と、Google タグ マネージャーを使用する方法の 2 つがあります。

Outbrain ピクセルを手動で追加する

手動で設定する場合は、[コンバージョン] タブに移動してください。 右上隅に「Install Pixel」ボタンが表示されます。

アウトブレインのセットアップ

それをクリックすると、GTM (Google タグ マネージャー) または手動でピクセルをインストールするオプションが表示されます。 後者を選択してください。 新しいページが開き、Outbrain ピクセルが表示されます。

便利なヒント: ブラック ボックスにカーソルを合わせると、コードをクリップボードにコピーするオプションが表示されます。

それをあなたのウェブサイトのヘッダーに貼り付けるのにさらに数秒かかります. 残っていることの 1 つは、Outbrain のブラウザー拡張機能を入手して、ピクセルが正しく機能しているかどうかを確認することです。

Google タグ マネージャーを使用してアウトブレイン ピクセルを作成する

GTM を使用してピクセルをインストールする場合、GTM ダッシュボードまたは Outbrain ダッシュボードからインストールできます。

Google タグ マネージャー コミュニティ テンプレート ギャラリーを使用すると、Outbrain ピクセルの設定をすぐに行うことができます。 Google タグ マネージャーを開き、左側から [テンプレート] を選択するだけです。 次に、テンプレート ギャラリー内で、「Outbrain Pixel」を検索してワークスペースに追加できます。

テンプレートがすべて設定されたので、あとは新しいタグが作成されていることを確認するだけです。 GTM アカウントの左側のレールにある [概要] タブに移動し、[新しいタグ] をクリックします。

その後、[タグ設定] を選択し、[カスタム タグ タイプ] で Outbrain Pixel を検索する必要があります。 見つけたら (信じてください。難しいことではありません)、あとはタグのプロパティを選択し、それに応じてトリガーを設定するだけです。 複数のコンバージョンをトラッキングしている場合は、コンバージョンごとに個別のタグを作成することになることに注意してください。

最後に、Tag Configuration 内に Outbrain Marketer ID を追加することを忘れないでください。 これにより、GTM によって追跡されるコンバージョンがこのマーケター ID のみのものであることが保証されます。

このプロセスが複雑に聞こえる場合でも、心配する必要はありません。別の方法があります。 GTM を使用した Outbrain ピクセルのインストールは、ネイティブ広告プラットフォームによってはるかに簡単になりました。 Outbrain ダッシュボードにアクセスし、[コンバージョン] タブにアクセスして、[ピクセルをインストール] ボタンをクリックします。 ここで、GTM 経由でインストールを選択します。

gtm経由でアウトブレイン

次に、Google アカウントにログインするだけで、Google タグ マネージャー アカウントを接続するよう求められます。

接続を承認すると、タグが自動的に作成されます。 次に行う必要があるのは、[公開] をクリックして有効にすることだけです。

次に、GTM ダッシュボードに移動して、コンバージョン トラッキングを設定します。 タグ設定では、ページ ビュー ピクセルとイベント ピクセルの 2 つのタグ タイプから選択できます。

視聴者が特定のリンク先ページ (通常は、トランザクションが既に発生したことを示すサンキュー ページ) を見たときにコンバージョンが発生する場合は、[ページ ビュー ピクセル] を選択します。 これは URL ベースの変換とも呼ばれます。 ユーザーがカートに追加する、チェックアウトに進むなどの特定のアクションを実行したときにコンバージョンを発生させる場合は、イベント ピクセルを選択します。

Outbrain でのサーバー間追跡

サイトやランディング ページにピクセル トラッキングを統合するのに問題がある場合は、サーバー ツー サーバーが救いです。 Outbrain のサーバー間統合により、必要なクリック統計を取得し、ユーザー アクションを簡単に追跡できます。

これらすべてを実現するには、まず [コンバージョン] ページで一意のイベント名を作成する必要があります。 次に、Outbrain のクリック パラメータ (OutbrainClickId={{ob_click_id}) をキャンペーンのトラッキング コードに追加する必要があります。これは、キャンペーンの設定または編集時にターゲティング セクションから簡単に実行できます。

最後に、ポストバック URL をコピーしてサードパーティの追跡システムまたはサーバーに追加し、変換に関する情報が Outbrain に送り返されるようにする必要があります。

Outbrain でのコンバージョン トラッキングのトラブルシューティング

Outbrain でのコンバージョン トラッキングのトラブルシューティングは、プロセスの重要な部分であり、表示される可能性のあるエラー メッセージを最新の状態に保つ必要があります。 数日経ってもダッシュボードにデータが表示されない場合は、Outbrain ピクセル トラッカーを確認してください。

発生する可能性のある問題には、「ピクセルが見つかりません」、「複数のピクセルが見つかりました」、「コマンドが認識されない」、「通貨のない注文値」、または受け入れられた通貨やネットワーク エラーに関する問題などがあります。 ただし、パニックになる必要はありません。通常、これらのエラーは非常に単純で、簡単に修正できます。 問題を解決するには、各エラーの後に示される指示に従ってください。

Revcontent のコンバージョン トラッキング

Revcontent でのコンバージョンの追跡は、予想よりもはるかに簡単です。 これについても、Revcontent ピクセル トラッキングまたは S2S トラッキングの 2 つの方法があります。

Revcontent ピクセル トラッキング

ピクセルの使用に関しては、数回クリックするだけでピクセルが作成され、キャンペーンの成功を監視する準備が整います。

まず、編集するキャンペーンに移動し、[設定] タブを選択してピクセルを追加します。 名前を付けて値を設定し、提供された HTML コードをコピーして、そのコードをコンバージョン ページの body タグの開始タグと終了タグの間に貼り付けます。 それでおしまい!

revcontent コンバージョン トラッキング

目的のページに残っている限り、同じピクセルを使用して複数のキャンペーンを追跡できます。 キャンペーンの設定時にコンバージョン ピクセルを追加することもできます。

Revcontent でのサーバーからサーバーへの追跡

Cookie に依存せずにコンバージョンを追跡したい場合は、サーバー間追跡が最適です。 一意のクリックが発生すると、Revcontent は一意の ID (rc_uuid) を割り当てます。 その後、コンバージョンが発生し、販売が成功すると、rc_uuid とすべてのイベントが広告主から Revcontent にポストバック通知とともに返送されます。

実際には、rc_uuid パラメータを宛先 URL に追加する必要はありません。 Revcontent はそれを独自に行います。 通常どおり、広告キャンペーンに URL を追加するだけです。

サーバー側またはサードパーティの追跡システムでポストバックを設定するだけです。 ポストバック URL は次のようになります。

 https://trends.revcontent.com/api/v1/conversion.php?api_key=<PLACE_YOUR_API_KEY_HERE>&rc_uuid=<rc_uuid_value>&amount=<conversion_value>

Brax を使用している場合は、API 統合をセットアップするだけで済み、情報はこれら 2 つの間で簡単に受け渡されます。

Revcontent でのコンバージョン トラッキングのトラブルシューティング

Chrome ベースの拡張機能を備えた最初の 2 つのプラットフォームとは異なり、Revcontent でピクセルが起動しているかどうかの確認とコンバージョン トラッキングの問題のトラブルシューティングは手動で行われます。

ピクセルを使用している場合、Chrome の開発者ツールでこれを行うのは驚くほど簡単です。 まず、インストールされているページにアクセスします。 ページの任意の部分を右クリックして [検査] を選択し、[ネットワーク] タブに切り替えて、フィルター ボックスに「conv.php」を入力します。

revcontent ピクセル

手動は、S2S 追跡のトラブルシューティングにも使用できます。 Revcontent S2S トラッキングが機能するかどうかを判断するのは、骨の折れる作業のように思えるかもしれませんが、心配する必要はありません。 留意すべき点をいくつかご紹介します。

まず、API キーに入力ミスがないことを確認してください。 1 つでも全体が誤動作する可能性があります。

次に、「rc_uuid」パラメーターをキャンペーンのトラッキング変数またはコンテンツ URL に手動で追加した場合は、削除する必要があります。 このパラメーターとその一意の値は、クリック イベントが成功したときに自動的に追加されるため、心配する必要はありません。

第 3 に、キャンペーンが積極的に配信されていることを確認します。 アクティブなキャンペーンがないということは、トラフィックがないことを意味するため、パラメーターや値は追加されません。 最後に、リダイレクトが最終的なランディング ページまですべてのパラメータを転送していることを再確認します。 これらは途中で不必要に落とされる傾向があります。

これらのいずれも機能しない場合は、Revcontent のサポート チームにお問い合わせください。

MGID のコンバージョン トラッキング

MGID でのキャンペーンの効果を監視したい場合は、コンバージョン トラッキングのシステムを導入する必要があります。 セットアップは簡単で、Google タグ マネージャー (GTM)、MGID ピクセル (JS コード)、Postback/S2S など、いくつかの異なるオプションを利用できます。 これらはすべて、どのキャンペーンが最良の結果をもたらしているかについての貴重な洞察を提供しますが、データの混乱を避けるために複数のキャンペーンを使用することはお勧めしません.

それぞれの設定方法は次のとおりです。

Google タグ マネージャーを使用して MGID ピクセルを作成する

GTM を使用して MGID でコンバージョン トラッキングを正常に設定するには、まず、ユーザーがコンバージョンを完了するページまでのフロー全体で URL に UTM パラメータを追加する必要があります。 これを行うには、キャンペーン設定のトラッキング タグで UTM タグを有効にするだけです。

MGID からコードをコピーして貼り付ける必要はありません。MGID ピクセル テンプレートは、GTM 検索ギャラリーですぐに利用できます。 このプロセスは、Outbrain と Taboola のピクセルを追加する方法とよく似ています。

GTM に移動し、[ギャラリーを検索] をクリックし、検索フィールドに「MGID」と入力して、[ワークスペースに追加] をクリックするだけです。

その後、タグ タイプの中から「MGID ピクセル」を選択して新しいタグを開始し、クライアント ID を「タグ設定」部分に配置し、イベント タイプとして「アクションへの変換」を選択します。 コンバージョン カテゴリ (販売、リード、インストールなど) を選択することを忘れないでください。また、固定または可変のコンバージョン値を配置することもできます。

最後に、「トリガー」セクションで適切なトリガーを選択していることを確認してください。 ああ、このピクセルをアクティブにするために送信してから公開することを忘れないでください。

MGID ピクセルの手動作成と追加

MGID を使用してコンバージョン トラッキングを設定しようとしている場合、Javascript ピクセル メソッドは見逃せないオプションです。 基本的には、ABC と同じくらい簡単です — ピクセル コードをコピーした後、キャンペーン設定でコンバージョン センサーを有効にし、ランディング ページからサンキュー ページまでの目標到達プロセスの各ページにコードを完全に埋め込むだけです。

mgid js

適切な対策として、Pixel JavaScript コードを Web ページの本文の上部に配置して、これらの統計が正確かつ完全であることを確認することをお勧めします。

Postback/S2S を使用して MGID でコンバージョン トラッキングを設定する

これはとてもシンプルです。 パラメータ c={click_id} をトラッキング URL に追加するだけです。 サーバーまたはサードパーティのトラッカーで MGID ポストバック URL (https://a.mgid.com/postback とその他のパラメーター) を使用して、コンバージョン データを送り返すことを忘れないでください

MGID でのコンバージョン トラッキングのトラブルシューティング

Revcontent と同様に、MGID でのコンバージョン トラッキングのチェックと監査は、手動でのみ行うことができます。 そのため、ピクセルを使用している場合 (GTM を使用してインストールしたか、手動でコードを追加してインストールしたかに関係なく)、ブラウザーの開発者ツールを利用して、ピクセルが機能しているかどうかを確認できます。

S2S トラッキングを使用している場合は、URL とトラッキング パラメータを検査し、MGID が変換を監視するために必要な情報をサーバーが送信していることを確認する以外に選択肢はありません。 これらのいずれも機能しない場合は、MGID のサポート チームに連絡して、ヘルプとガイダンスを求めてください。

ネイティブ広告プラットフォームのコンバージョン トラッキングに関する最終的な考察

この記事を読み、ネイティブ広告プラットフォームでコンバージョン トラッキングを設定する方法を詳しく調べた後は、デジタル マーケティングの取り組みを具体的な成功に変えるために必要なすべてのものが揃っているはずです。 それを正しく行うには、追加の労力とスキルが必要になる場合がありますが、正しく行うと、成功に不可欠なコンバージョンとコンバージョン率を正確に監視できるようになります!

しかし、正直に言うと、常にバラのベッドであるとは限りません。 それでもコンバージョンを監視するのが難しい場合、またはコンバージョン トラッキングの問題点を特定できない場合は、お気軽にお問い合わせください。 Brax チームは、ネイティブ広告分野の専門家で構成されており、喜んでお手伝いします。

この記事が気に入った場合は、次の記事にも興味があるかもしれません。

  • コンバージョン率に基づく最適化の究極のガイド
  • Brax in Spotlight: ニーズに基づいてカスタム KPI とコンバージョン メトリックを作成する
  • リマーケティングでコンバージョン率を高め、質の高い顧客を獲得する