SEO ウェブサイトの移行: 知っておくべきことすべて

公開: 2023-01-24

あなたは Web サイトの移行を終えたばかりで、ターゲット ユーザーが新しく改善されたプラットフォームと対話することに興奮しています。 残念ながら、統計を確認すると、新しいサイトのパフォーマンスが低いことがわかります。

何を与える?

これは、実際には Web サイトの移行でよくある問題であり、通常、変更を行う前に SEO を考慮していないことが原因です。

近々ウェブサイトを移行する予定がある場合は、このブログ投稿を読み続けて、ウェブサイトを移行する際にSEO の取り組みを保護する方法に関する重要なヒントを見つけてください。

ウェブサイトの移行とは?

Web サイトの移行は、ある環境から別の環境に移動する Web サイトを表すために使用される用語です。 たとえば、以前は WordPress サイトを持っていたが、今はそれを Shopify に移行して、より多くの e コマース固有のツールにアクセスしたいとします。 そのサイトを WordPress から Shopify に移動することを、ウェブサイトの移行と呼びます。

または、ブランド変更中にビジネスの名前を変更したいが、古いウェブサイトを維持したい場合があります。 ドメイン名を変更するサイトも「ウェブサイトの移行」と見なされます。

Web サイトの移行のその他の例としては、次のようなものがあります。

  • ホスティングの変更
  • ウェブサイトの再設計
  • ページの名前を変更すると、URL などが自動的に変更されます。

SEOの観点から見たWebサイトの移行とは?

今すぐ Google でビジネス名を検索すると、すべての検索結果にいくつかの共通要素が含まれます。

  1. URL
  2. ページタイトル
  3. メタ記述

この情報は、以前に Google の Web クローラーによってインデックスに登録されています。 問題は、この情報が変更されるたびに、Google はそれを認識しないため、クローラーを送り返してページを再インデックス化し、この情報を更新しないことです。

これは大したことではないと思うかもしれませんが、そうなる可能性があります。

たとえば、Google がサービス ページの特定の URL をインデックスに登録したものの、移行中にその URL を変更した場合、壊れたリンクがインデックスに登録されます。 あなたのビジネスを探してこの壊れたリンクをクリックした人は 404 エラーを受け取り、オーガニック トラフィックとウェブサイトのランキングが下がります。

Web サイトの移行は避けたほうがよいでしょうか?

ウソをつくつもりはありません。ウェブサイトの移行にはいくつかのリスクが伴います。

  • SEO ステータスの喪失 – ウェブサイトの移行計画が不十分であると、オーガニック トラフィック、検索結果のランキング、さらにはコンバージョン率が低下する可能性があります。
  • 直帰率の増加 – 一部のランディング ページは関連性を失う可能性があり、その場合、直帰率が高くなる可能性があります。
  • 収益の損失 –ウェブサイトの移行は、サイトが数時間 (計画によってはそれ以上) ダウンすることを意味する可能性があります。これは、時間枠内でビジネスがコンバージョンと収益を失うことを意味する可能性があります。
  • ユーザー エクスペリエンスの問題 – 新しいサイトの構造とレイアウトに慣れるまでに時間がかかる可能性がある、定期的な顧客を混乱させる不適切な計画の再設計。
  • トラッキングの不一致 – ウェブサイトの移行後、トラッキング コードが誤って変更または削除され、データが失われる可能性があるため、Google アナリティクスの統計が正しく表示されない場合があります。
  • 壊れたリンク – URL 構造を変更すると、古いリンクは基本的に壊れたリンクになります。 できるだけ早く修正することが不可欠です。

これらの問題は、SEO 対策を含むように Web サイトの移行を完全に計画していない場合に発生する可能性があります。

もちろん、移行を適切に行えば、ウェブサイトのランクと全体的なパフォーマンスを大幅に向上させることができます。これは、ユーザー エクスペリエンスに直接結びつくサイト ナビゲーションを改善する機会が得られるためです。

次のセクションでは、以前のすべてのSEO の取り組みが取り返しのつかないほど台無しにならないように、サイトの所有者が講じる必要があるいくつかの予防措置について説明します。

AIAD の Web サイト移行チェックリスト

クライアントがウェブサイトを移行するのを支援する必要があるときはいつでも、ビジネスの SEO の取り組みに問題を引き起こすことなく、新しい URL またはサイト構造に安全に移行できる包括的なサイト移行チェックリストに従います。

サイトを移行しようとしている場合は、以下のチェックリストを確認し、オーガニック トラフィックの損失やその他の移行後の問題を防ぐためのヒントに従ってください。

移行日を慎重に選択してください

通常、顧客エンゲージメントが低い月にサイトを移行することをお勧めします。 すべてを正しく計画したとしても、途中で問題が発生した場合に備えて、ビジネスのセーフティ ネットを作成することをお勧めします。

サイトのページ数にもよりますが、通常、Web サイトの移行には約 3 か月以上かかる場合があります。 あなたとあなたのチームにとって最も都合の良いときに計画段階を開始できますが、実際の移行日は、通常はトラフィックが少ない時期になるようにしてください。

バックアップおよびステージング サイトの作成

移行が計画どおりに進まない場合は、常に「元に戻すボタン」を押すオプションを自分に与えてください。 まず、古い Web サイトのバックアップを作成する必要があります。これは Web 開発者がお手伝いします。

次に、移行中に何か問題が発生した場合に備えて、「元に戻す」計画を作成することについて、マーケティングおよび Web 開発スタッフと話し合うこともお勧めします。

ステージング サイトは、新しい Web サイトの目に見えない複製であり、ライブ サイトに実装する前に変更をテストするために使用できます。 これにより、プロセスが非常にスムーズになり、間違いを犯した場合、ユーザーが見ることができないバージョンで間違いを犯すことになります.

リンク インベントリと SEO 監査を作成する

サイトに 3 つのページがない限り、サイト上のさまざまなリンクをすべて追跡することは不可能です。 移行を開始する前に、URL インベントリを作成して、新しいページにリダイレクトする必要があるリンクを完全に把握し、移行の優先順位を確立する必要があります。

幸いなことに、 Screaming Frogのように、Web サイトをクロールして数分でこのインベントリを作成する優れたツールが多数あるため、手動でカウントを開始する必要はありません。

さらに、出発点を確認するのに役立つ、古いウェブサイトの徹底的な SEO 監査を実施したいと考えています。 これらの監査は、移行後の SEO に影響を与えないように移行を適切に計画するのに非常に役立ちます。

301 リダイレクトの設定と 404 ページの作成

サイトをクロールしてどのページが優先されるかを確認したら、古いページを新しいページに接続するために301 リダイレクトを設定する必要があります。

301 リダイレクトにより、ユーザーが古いインデックス付きリンクをクリックしても、新しい Web サイトの正しいページに移動します。 Web 開発者は、301 リダイレクト マップの作成を支援して、リンクが取り残されないようにすることができます。

当然のことながら、古いリンクの一部は、新しい Web サイトには必要ない場合があります。 ユーザー エクスペリエンスを損なわないようにするために、非常に魅力的な 404 ページを作成して、そのページがもう存在しないことをユーザーに知らせることをお勧めしますが、ユーザーは新しいサイトで探しているものを引き続き見つけることができます。

通常、 404 ページは新しいサイトのホームページにリンクしており、ユーザーは新しいサイト構造を使用してサイトをさらにナビゲートできます。

Canonical タグの設定

Canonical タグは、インデックスを作成する必要があるページのメイン バージョンと、無視する必要があるページを検索エンジンに伝える HTML コードです。

サイトの URL が異なる 2 つのページに類似したコンテンツがある場合、canonical タグを使用すると、クローラーがどちらのバージョンがメインのバージョンであるかを認識できるため、インデックスを作成する必要があります。 そのため、URL 構造を変更する場合は、これらのタグを使用して、古い URL が誤って再インデックスされないようにし、新しいリンクが優先されるようにすることが不可欠です。

XML サイトマップを作成または更新し、再クロールを Google に依頼する

XML サイトマップは、Web サイトのすべての内部リンクを階層的な順序で含む Web ページまたはファイルです。上部のホームページから始まり、各セクションとそれに対応するページが下に向かっています。

XML サイトマップを取得したら、Google Search Console に移動して送信できます。 これにより、Google はあなたのウェブサイトに関する情報を更新し、検索結果にあなたのビジネスがどのように表示されるかを更新できます。

これは、Web サイトの移行によって Web サイトの SEO への取り組みが大幅に削減されないようにするための最も重要な手順の 1 つです。 Google は独自に Web サイトのクロールを実行しますが、移行後にクロールが行われるのを待ちたくありません。

新しいサイトの SEO 監査

ウェブサイトを移行するときは徹底したいので、移行プロセスは古いサイトの監査から始まりますが、プロセスが完了した直後に別の SEO 監査を実行します。

これにより、移行が成功したことを確認したり、注意が必要ないくつかの問題に下線を引いたりすることができます。 監査ツールは、次のような多くの問題を明らかにすることができます。

  • リンク切れ
  • 不適切な 301 リダイレクト
  • 重複コンテンツ
  • 不適切な正規タグ
  • ページのメタデータなどの問題。

詳細を再確認し、パフォーマンスを監視する

Web サイトは企業のデジタル マーケティング活動を直接サポートするため、企業が収益を上げるためにさまざまなツールが統合されている可能性があります。

この時点で、これらのツールがすべて適切にインストールされていること、および新しいサイトが機能していることを再確認したいと思います。

  • Google アナリティクスが正しくインストールされ、データが正しく追跡されている
  • 電子メール、e コマース、およびその他のマーケティング統合は完全に機能します
  • 新しいサイトは完全にモバイル フレンドリーで機能し、完全にレスポンシブです
  • ソーシャルリンクが更新されている(必要な場合)など。

これらのテストにより、注意が必要な問題がさらに明らかになり、Google やターゲット ユーザーが気付く前に迅速に解決できるようになります。

新しいサイトが稼働したら、引き続きそのパフォーマンスを監視することを忘れないでください。 ご覧のとおり、Web サイトの移行は非常に複雑な作業であり、適切な計画とテストを行ったとしても、見過ごされることがあります。

継続的に監視することで、新しいサイトが期待どおりに機能しているかどうかをよりよく把握できます。 注意すべきいくつかの指標には、次のものがあります。

  1. オーガニックトラフィック
  2. ユーザーセッション
  3. 直帰率
  4. キーワードランキング
  5. コンバージョン率

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