SEOにおけるROIとは? ROI を計算して改善するにはどうすればよいですか?

公開: 2022-09-19

SEOにおけるROIとは?

投資収益率 (ROI) は、投資の効率性と収益性を測定、計算、および比較するために使用されるパフォーマンス メトリックです。

ROI を計算するには、Web サイトのトラフィック統計とコンバージョン率を知る必要があります。 これらの数値が得られたら、次の式に代入できます。

ROI = (純利益 / 投資コスト) x 100

たとえば、Web サイトの収益が $10,000 で、維持費が $5,000 の場合、ROI は 200% になります。

ROI は、企業が SEO への投資の収益性を確認できるため、重要です。 ビジネスの ROI が高い場合は、SEO の取り組みによって、支出した額よりも多くの収益を得ていることを意味します。 これは、SEO 戦略が効果的であり、継続する必要があることを示す良い兆候です。 一方、ビジネスの ROI が低い場合は、SEO の取り組みから多くの利益が得られていないことを意味します。 この場合、企業はより良い結果を得るために SEO へのアプローチを変更することを検討する必要があります。

SEO ROI 統計: 投資指標の収益率

デジタル マーケティングに関して最も重要なことの 1 つは、投資収益率 (ROI) です。 このメトリクスを使用すると、マーケティングに費やす 1 ドルあたりの収益または利益を確認できます。

検索エンジン最適化 (SEO) の場合、ROI を追跡することは、定量化が難しい間接的なメリットが多数あるため、他のデジタル マーケティング チャネルよりも少し難しい場合があります。 ただし、SEO ROI を測定し、時間の経過に伴う進捗状況を追跡するために使用できる重要な指標がまだいくつかあります。

最も重要な SEO ROI 指標には次のようなものがあります。

  • オーガニック トラフィック レベル
  • コンバージョン率
  • コンバージョン単価 (CPA)
  • 顧客生涯価値 (CLV)
  • 広告費用対効果 (ROAS)

これらの主要な指標を追跡することで、SEO の取り組みが生み出している全体的な利益を把握できます。 さらに、このデータを使用して、他のデジタル マーケティング チャネルに対してパフォーマンスをベンチマークし、それに応じて予算を調整することもできます。

SEOでROIを測定することが重要なのはなぜですか?

SEO における ROI の測定は、戦略の効果を確認するのに役立つため、重要です。 測定は、特定のキャンペーンまたは戦術が利益を上げたかどうか、およびそれからどれだけの利益を得ることができたかを判断するのに役立ちます。

SEOでROIを計算する方法は?

SEOへの投資を計算する

SEO の ROI を計算するときは、SEO キャンペーンに関連するすべてのコストを含めることが重要です。 これには、直接費と間接費の両方が含まれます。 直接費用とは、代理店やフリーランサーに支払われる料金など、キャンペーンに直接関連する費用です。 間接費とは、従業員がキャンペーンに費やした時間など、キャンペーンに直接関係はないが必要な費用です。

コンバージョンの追跡と分析

コンバージョンとは、ウェブサイトやブログに設定した目標です。 これは、購入から、ニュースレターへのサインアップ、または電子書籍のダウンロードまで、あらゆるものである可能性があります。

ウェブサイトやブログでコンバージョンを追跡するには、いくつかの方法があります。 1 つの方法は、Google アナリティクスを使用することです。 別の方法は、Yoast による WordPress SEO のようなプラグインを使用することです。

コンバージョンを追跡したら、それらを分析して、何が効果的で何が効果的でないかを確認します。 これを行うには、ウェブサイトまたはブログの各ページのコンバージョン率を確認します。

SEO からの投資収益率を計算する

投資収益率 (ROI) は、投資の効率を評価したり、さまざまな投資の効率を比較したりするために使用されるパフォーマンス指標です。 ROI は、投資のコストと比較して、特定の投資の収益額を直接測定しようとします。 ROI を計算するには、投資の利益 (または収益) を投資のコストで割ります。 結果はパーセンテージまたは比率で表されます。

SEO から ROI を計算するには、特定の期間の SEO 支出を決定し、同じ期間の総収益と比較する必要があります。

総収益には、ウェブサイト、ブログ、またはソーシャル メディア プラットフォームを通じて行われた売上を含む、オンライン ソースから生成されたすべての収入が含まれます。

全体的な SEO ROI を正確に把握するには、ブランド認知度の向上や Web サイトのトラフィックの改善など、SEO の取り組みに起因する間接的なメリットも考慮に入れる必要があります。

毎月 500 ドルを SEO サービスに費やし、オンライン販売から毎月 5,000 ドルの収益を上げているとします。 これは、SEO に 1 ドル費やすごとに、10 ドルの収益が得られることを意味します。 したがって、SEO による ROI は 2,000% ($5,000/$500) になります。

Google アナリティクスを使用して SEO の ROI を計算する

ROI は、Google アナリティクスを使用して簡単に計算できます。

  • Google アナリティクス アカウントにログインして [集客] タブに移動し、[すべてのトラフィック] をクリックして、最後に [チャネル] を選択します。
  • 「オーガニック検索」というラベルの付いた行を見つけて、その行の「セッション」列の数字をクリックします。
  • ページの上部に、オーガニック検索からの全体的なトラフィック量に貢献している各チャネルを表すさまざまな色の棒グラフが表示されます。 直接トラフィックや有料検索広告などの他のチャネルと比較して、オーガニック検索結果に起因するトラフィックの量を記録します。
  • ROI を計算するには、総収益を総投資額で割り、100% を掛けます。 たとえば、SEO に 500 ドルを費やし、そこから 5,000 ドルの収益を上げた場合、ROI は 1,000% になります。

SEOでROIを確認するにはどのくらいの時間がかかりますか?

SEO の ROI はしばしば誤解されており、人々はすぐに結果を見たいと思っています。 ただし、SEO は忍耐を必要とする長期的な投資です。 一晩で結果が表示されるわけではありませんが、時間の経過とともに、ランキングがどんどん高くなり続けるにつれて、成長は指数関数的になるでしょう. 通常、SEO が注目を集め、結果が表示されるようになるまでには 3 ~ 6 か月かかります。

SEOでROIを高めるには?

ウェブサイトをモバイル フレンドリーにする

モバイル フレンドリーとは、ユーザーがモバイル デバイスで Web サイトを操作するのがいかに簡単かを表すために使用される用語です。 モバイル フレンドリーな Web サイトは、小さな画面でも読みやすくナビゲートしやすく、読み込みも速いデザインです。

ウェブサイトが SEO モバイル フレンドリーかどうかをテストするには、いくつかの方法があります。 1 つの方法は、Google のモバイル フレンドリー テスト ツールを使用することです。 このツールはあなたのウェブサイトを分析し、モバイルフレンドリーかどうかをレポートしてくれます。 テストするもう 1 つの方法は、さまざまなモバイル デバイスで Web サイトにアクセスしてみることです。 サイトが使いにくい、または読み込みに時間がかかりすぎる場合は、モバイル フレンドリーではない可能性があります。

あなたのウェブサイトが現在モバイル対応ではない場合、携帯電話やその他の小型デバイスからアクセスするユーザーにとってより使いやすくするためにできることがいくつかあります。 まず、サイトのデザインを見て、小さな画面用に改善できる領域がないかどうかを確認してください。 次に、レスポンシブ デザインを使用して、使用しているデバイスに基づいてサイトのレイアウトを自動的に調整できるようにすることを検討してください。 最後に、読み込みに時間がかかりすぎるサイトではユーザーがあきらめてしまう可能性があるため、すべてのデバイスでウェブサイトがすばやく読み込まれるようにしてください。

SEOに強いコンテンツを作る

SEO に適したコンテンツは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位に表示されるように設計されたタイプのコンテンツです。 これは、潜在的な顧客が検索する可能性が高いキーワードやフレーズを使用してコンテンツを作成することを意味します。

SEO に適したコンテンツを作成するには、まずキーワード分析を行って、ターゲット ユーザーが検索しているトピックとキーワードを見つけます。 彼らが何を求めているかがわかったら、それらのトピックとキーワードに基づいてコンテンツを作成し、それらをテキストのタイトル、見出し、および本文に必ず含めます。 さらに、自然言語を使用し、キーワードの詰め込みを避けるようにしてください。

古いコンテンツを最適化する

あなたのウェブサイトがランク付けされていないことに気付いた場合、それはサイトのコンテンツが無視されていることが原因である可能性があります. 検索エンジンには、Web サイトにあるコンテンツの種類を判断するためのアルゴリズムが組み込まれています。 時間が経つにつれて、サイトのコンテンツは検索者との関連性が低くなるため、検索結果で上位に表示されなくなります。 であることを確認する必要があります。

Web サイトに新しいコンテンツを公開している場合は、古いブログ投稿やその他の種類のページを定期的に最適化することが不可欠です。 古いコンテンツは引き続き検索エンジンによってクロールされ、インデックスに登録されるため、最新の状態に保つ必要があります。

ロングテールキーワードを狙う

ロングテール キーワードは、訪問者が購入に近づいたときに使用する可能性が高い、より長く具体的なキーワード フレーズです。

ロングテール キーワードをターゲットにする主な理由は、競合のレベルが低いことです。 これは、検索エンジンでこれらのキーワードのランク付けが容易になり、その結果、Web サイトへのトラフィックが増えることを意味します。

ロングテールキーワードをターゲットにする方法はいくつかあります。 1 つの方法は、ブログ投稿や製品説明などのコンテンツ マーケティング活動でそれらを使用することです。 もう 1 つの方法は、ペイ パー クリック キャンペーンでそれらを使用することです。 ソーシャル メディア マーケティングやメール マーケティングでも使用できます。

SEOでROIを向上させるのに役立つツール

1. Outranking – SEO コンテンツ作成および最適化ツール

Outranking は、SEO コンテンツのパフォーマンスを加速するのに役立つ AI を利用したコンテンツ作成および最適化ツールです。 これは、コンテンツの ROI を高めるための SEO コンテンツ戦略、作成、および実行に役立つ非常に強力なツールです。

Outranking は、データと人工知能の高度な統合を実現しています。 それがどのように機能するかを見てください:

2. Ahrefs – キーワード調査ツール

Ahrefsは、SEOキャンペーンに適したキーワードを見つけるのに役立つキーワード調査ツールであり、最終的にROIが高くなります. Ahrefs は、各キーワードの競合、トラフィック、コンバージョンに関するデータも提供します。

ahrefs keyword research tool for increased roi example

3. Semrush – キーワード調査ツール

Semrush は、SEO キャンペーンの新しい収益性の高いキーワードを見つけるのに役立つキーワード調査ツールであり、最終的に ROI を向上させます。 Semrush を使用すると、ユーザーは、最終的に検索を介して有料顧客に変わる人の数を追跡できます。

check on report conversions with semrush

4. Google アナリティクスと目標コンバージョン

グーグルアナリティクスでは、 目標コンバージョン率は、目標コンバージョン数をセッション数で割った値に 100 を掛けて計算されます。たとえば、e コマースの目標が「購入完了」の場合、購入が完了するたびに目標コンバージョンとしてカウントされます。

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5. Answer The Public – キーワード質問作成ツール

Answer The Public は、人々がオンラインで検索しているものに基づいてコンテンツのアイデアを思いつくのに役立つキーワード質問ジェネレーター ツールです。

このツールを使用するには、検索バーにキーワードを入力するだけで、Answer The Public がそのキーワードに関連する質問のリストを生成します。

Answer The Public - keyword question generator tool

SEO の ROI に関するよくある質問

SEO における ROI の適切なパーセンテージは?

SEO の適切な ROI を決定するための正確な科学はありませんが、マーケティングには経験則があります。 これは、予算とマーケティング戦略に基づいて、SEO の ROI が企業からどれだけ期待できるかを把握するのに役立つ 5:1 の黄金比です。これは、マーケティングに 1 ドルを費やすごとに 5 ドルが返ってくることを意味します。 . 別の言い方をすると、少なくとも 500% の ROI が必要です。

SEO が ROI にとって重要なのはなぜですか?

SEO は、オーガニック検索結果からより多くのトラフィックを得るのに役立つため、ROI にとって重要です。 これは、有料広告にお金を費やすことなく、ウェブサイトからより多くのリードと売上を得ることができることを意味します.

SEO の ROI が良いか悪いかはどうすればわかりますか?

測定対象にもよりますが、売上や顧客価値が向上する場合、ROI は一般的に良好です。 ROI が良いか悪いかを企業が判断できない場合、いくつかの方法で判断できます。 1 つの方法は、会社の販売サイクルにかかる時間を測定することです。これにより、収益が増加しているかどうかをよりよく理解できます。