広告戦略のネイティブ広告

公開: 2022-04-08

製品の宣伝に優れているが、視聴者を苛立たせない広告フォーマットはありますか? はい、これは一言で言えばネイティブ広告です。これらの広告は、ページのコンテンツやデザインに完全に溶け込んでいるため、ユーザーは広告が自然にページの一部になっているように感じます。この記事では、マーケティング担当者がこのような結束感を生み出す方法と、そこから得られるメリットについて説明します。また、ネイティブ広告枠を見つける場所と、このフォーマットに最適な業種は何か。

ナチュラルに

ネイティブ広告は、オンラインで見られる最も自然な種類の広告です。これらの広告は周囲のコンテンツに溶け込み、スムーズなユーザーエクスペリエンスを生み出すため、視聴者にとっては自然なことです。このようなアプローチには、いくつかの利点があります。

ユーザーが派手なバナーや明白な売り込み提案に気を取られたりイライラしたりすることがないため、広告疲れ (またはバナー盲目) が少なくなります。
ネイティブ広告は信頼度が高くなります。逆説的に、目立たないことで、他の広告の海から際立っています。統計的に、ネイティブ広告は他の種類の広告よりも少なくとも 53% 多く閲覧されており、87% の消費者がディスプレイ広告よりもネイティブ広告を好む (Outbrain による)。
ネイティブ広告は完全に適切なコンテンツに囲まれており、ランダムな場所に表示されることはありません。これは、ネイティブ広告を見たユーザーがすでにその製品に興味を持っている可能性が高いことを意味します。
ネイティブ広告は、ページのコンテンツを邪魔するのではなく、コンテンツに追加するため、ユーザーエンゲージメントの促進に役立ちます。ネイティブ広告の平均 CTR は、ディスプレイ広告の 8 倍です。

オファーの業種

ネイティブ広告の唯一の問題はそのコストです。このような高性能により、iGaming、デート、nutra、e コマースなどの収益性の高い分野に適しています。これらのバーティカルのほとんどは、いわゆるエバーグリーンです。つまり、ネイティブ広告がディスプレイ広告よりも費用がかかる場合でも、利益を上げる可能性は十分にあります。

トラフィックソース

インベントリにネイティブ広告を掲載している広告ネットワークは数多くあります。それぞれのネットワークのガイドセクションに移動して、登録と利用可能な広告フォーマットの詳細を確認してください。選択に迷った場合は、Yep Ads アフィリエイトマネージャーまでお気軽にお問い合わせください。これらのネットワークのいくつかについて、さらに詳しく説明しましょう。

タブーラ

マーケティング担当者に膨大なオーディエンスへのアクセスときめ細かなターゲティングを提供する、最も人気のあるネイティブ広告プラットフォームの 1 つです。広告フォーマットには、インフィード投稿、ウィジェット、ブログ投稿が含まれます。

毎月 14 億のユニークユーザー
米国、英国、日本、フランスなどの Tier 1 国からの大量のトラフィック
登録は簡単3ステップ。手順については、 Taboola ガイドをご覧ください。
請求オプションには、自動請求 ($100)、与信限度額付きの毎月の請求書請求、および前払い請求が含まれます。

アウトブレイン

ネイティブキャンペーン用の別の広告ネットワーク。 Outbrain は、マーケティング活動を新しいレベルに引き上げることができる大きなツールボックスを提供します。インベントリには、ウィジェットとコンテンツの推奨事項、およびビデオ、テキスト、イメージ広告が表示されます。

毎月 12 億人のユーザー
毎月 2,900 億のインプレッション
55か国以上
最低キャンペーン費用は 1 日 20 ドルです
最小 CPC は $0.03 です。ただし、プラットフォームの管理者は、それよりも高い入札単価を設定することを提案しています。デスクトップでは $0.80 ～ $1.00、モバイルでは $0.40 ～ $0.60 です。

MGID

この広告ネットワークには、GEO、ブラウザ、言語、OS、モバイル接続などのターゲティングオプションがあります。動的リターゲティングなどの機能は、ネイティブキャンペーンにも役立ちます。

毎月 8 億 5,000 万人以上のユニークユーザー
最低入金額は$100です
Tier 1 国の最小 PPC は $0.015 です
詳細なキャンペーン設定
Taboola や Outbrain よりも簡単な承認プロセス: MGID は、ガイドラインに対するアプローチがやや緩い

ネイティブ広告にはさまざまな形態があり、これには検索広告やソーシャルネットワーク上の広告が含まれます。

スポンサード検索結果を含む検索広告は、ほとんどのニュートラ、e コマース、およびリード獲得広告キャンペーンに適しています。ネイティブ検索トラフィックはオーガニックですが、Google などの検索エンジンは、検索結果の上部に表示され、ユーザーの注目を集めるスポンサープレースメントをサポートしています。このような広告には、テキストのみを含めることも、Google ショッピングの商品カードなどの画像を掲載することもできます。

ソーシャルネットワークには、インフィード投稿やカルーセルギャラリーなど、いくつかのネイティブ広告フォーマットがあります。ほとんどのソーシャルネットワークは巨大なニュースフィードのようなものであり、投稿の間に広告を配置することは素晴らしいアイデアです。それらはプラットフォームの一般的なスタイルと雰囲気に溶け込み、UGC (ユーザー生成コンテンツ) クリエイティブを使用すると特にクールです. このような広告は、静的、アニメーション、ビデオ、インタラクティブ (ゲーム化) のいずれかです。

ヒントと手がかり

✓ ネイティブ広告の最大のヒントは、当然のことながら、周囲のコンテンツのテーマに合わせることです。重要なニュアンスは、アイデアだけでなく、スタイルとカラーパレットにも合わせることです。

✓ 広告をできるだけうまく埋め込むことができる新しいアプローチと角度を強調するのに役立つクリエイティブのトレンドに従うことが賢明です。これを行うには、スパイツールを利用します。たとえば、 AdPlexity 、 Anstrex 、またはPowerAdSpyなど、ネイティブ広告に特化したスパイツールもあります。また、 Facebook Ad Libraryなど、複数の利用可能な広告ライブラリがあります。また、大手ネイティブ広告ネットワークのブログもご覧ください。たとえば、Taboola は多くのクリエイティブな洞察を共有しています。

✓ モバイルキャンペーンを実施している場合は、ネイティブ広告にもっと注意を払います。過去数年間で、ネイティブのモバイル支出は数倍に増加しました。

✓ 広告の正確な配置を考慮し、クリエイティブとテキストのサイズとフォーマットを調整します。有料検索はインフィード投稿とは大きく異なります。

✓ 広告ラベルを使用します。ネイティブ広告は実質的に目に見えない場合でも、有料広告の特定のマーキング (スポンサー、提案、推奨コンテンツなど) があります。これにより、ガイドラインの範囲内に収まり、ユーザーはこの「完全に自然なコンテンツ」が実際にクリック可能であることを確認できます.

✓ チュートリアル、クイズ、電卓、ハウツー記事などの魅力的な形式を使用します。ユーザーに価値と娯楽の両方を提供します。

✓ 数字と統計に言及する。価格、数量、サイズ、アンケートデータ - これらすべてが、キャンペーンの信頼性を高めます。

✓ しばらくお待ちください – ネイティブキャンペーンがウォームアップしてコンバージョンを促進し始めるには、しばらく時間が必要です。

✗ だまされてはいけません。誤解を招く表現は、どのような種類のキャンペーンでもよくありませんが、ネイティブ広告では、フォーマットの要点が損なわれます。だから、誇張された見出しや前後の見た目はありません。

✗ ストック画像は使用しないでください。最も見つけやすいですが、自然に見えません。

✗ キャンペーンフローがうまく機能していないと想定している間は、入札単価が低いとトラフィックが流入しないため、テストにわずかな予算をかけないでください。

結論

今日、インターネットは広告で飽和状態になっています。目を潤ませる派手なアニメーションバナーを破棄したとしても、ほとんどの広告はあまりにも明白であり、通常はページのメインコンテンツと一致しません (ほとんどの場合、クロスプラットフォームリターゲティングのおかげです)。このような背景があるため、ネイティブ広告はユーザーにとって、気を散らすものではなく、コンテンツへの価値ある付加物と見なされています。

ネイティブ広告は、よりソフトなプロモーションアプローチが特徴で、ブランドアフィニティの向上に貢献し、購入意向の形成に役立ちます。これらには多くの利点がありますが、キャンペーンの目標をすべて達成するための魔法の薬ではありません。分割テストを行い、分析し、賢明に行動してください。それまでの間、Yep Ads チームが喜んでお手伝いします!