マーケティング コンテンツ監査を実行するための究極のガイド

公開: 2023-01-22

Web サイトの規模に関係なく、マーケティング活動の望ましい結果を生み出すには、対象とする視聴者を引き付ける必要があります。 そうでない場合、多くのコンテンツ プロフェッショナルは、新しいコンテンツを追加することでこれを修正します。

ただし、より良いオプションは、コンテンツ監査を実行して、既存の Web サイトを視聴者向けに最適化することです。 これは何を伴いますか?

このガイドでは、コンテンツ監査とは何か、その方法、およびマーケティング戦略に集中するのに役立つ結果を確実に得る方法など、コンテンツ監査のすべての側面について説明します。

コンテンツ監査とは?

Marketing Content Audit

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コンテンツ監査を使用すると、ウェブサイトのコンテンツを批判的な目でレビューして、その価値と価値を評価できます。

パフォーマンスの低いページを削除するとは限りません。 また、それらすべてを保持するという意味でもありません。 監査プロセスは、あなたと適切なチーム メンバーがケースバイケースでこれらの決定を下すのに役立ちます。

このプロセスにかかる時間は、Web サイトのサイズによって異なります。 500 ページを超えるサイトを監査して最適化するには、数か月かかる場合があります。 どの程度レビューするかはあなたが決定します。 ただし、Web サイトのパフォーマンスが低いと思われる場合は、完全な分析が役に立ちます。

適切な計画を立てれば、コンテンツ監査は難しい作業ではありません。 マーケティング活動を改善できるように、アクション プランを作成するための手順を整理して分類します。

コンテンツ監査の恩恵を受けるのは誰ですか?

監査に基づいて改善計画を作成して実装することにより、コンテンツは視聴者により良いサービスを提供します。

しかし、内部的には、あなたの部門もあなたに感謝します:

  • 検索エンジン最適化チーム: 完全なレビューにより、SEO 戦略のギャップが見つかり、チームが既存のページの問題に対処するのに役立ちます。
  • マーケティング部門: このプロセスは、効果的なエンゲージメントのためにマーケティング戦略を研ぎ澄まし微調整するのに役立ち、うまく機能していない戦術を排除します。
  • コンテンツの寄稿者: 詳細な監査により、どのコンテンツが最も成功しているかが示されるため、彼らは自分の技術に集中することができます。
  • ソーシャル メディア チーム: この監査は、最も魅力的な Web ページを発見し、そのコンテンツを再利用できるようにするのに役立ちます。

前述のように、パフォーマンスの低い Web サイトは監査の恩恵を受けることができます。 ただし、サイトがうまくいっている場合でも、このプロセスは、オーディエンスを絞り込んで再ターゲットし、マーケティング戦略に集中し、コンテンツを改善してさらに成功させるのに役立ちます.

なぜあなたはそれをすべきなのか

まだ納得できませんか? コンテンツ監査を行うべき理由について、デジタル マーケティングの第一人者である Neil Patel 氏は次のように述べています。

  • 監査は、将来のコンテンツをより適切に計画するために、すべてのサイト コンテンツの一覧を作成する優れた方法です。
  • SEO の改善に加えて、監査は、アクセシビリティ、読みやすさ、および包括性を改善するのに役立ち、ビジネスがより多くのオーディエンスにサービスを提供できるようにします。
  • 視聴者が求めているが、現在のサイトに欠けている新しいコンテンツを作成する機会を見つけてください。
  • あなたは古いサイトを持っていますが、コンテンツ監査を行ったことはありません。
  • あなたの会社にはまだ明確なデジタル マーケティング戦略がありません。
  • 再設計中の場合や、コンテンツのアイデアが不足している場合にも役立ちます。

コンテンツ監査は、Web サイトを最適化し、デジタル マーケティング戦略を改善し、視聴者により良いサービスを提供する絶好の機会を提供します。 要するに、コミットする時間を超えていくつかの欠点があります。

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コンテンツ監査の目標を設定する

大規模な Web サイトや初回の監査が必要な Web サイトでは、課題が生じます。 多数のページが、大量のデータに伴う分析麻痺の課題を示しています。 この問題を回避するには、情報に圧倒されるのではなく、情報を管理してください。

これは、コンテンツ監査の目標を設定することで達成できます。 この重要な最初のステップを見逃した場合、データは混乱を招きます。 明確な目標を設定すると、データを選択して優先順位を付けることができ、このプロセスの方向性が明確になります。

選択する目標は、収集するデータに影響します。 以下にいくつかの例を示します。

検索エンジン最適化

現在のサイト分析を確認し、1 か月後と 1 年後の目標を設定します。 キーワードと、それらが各ページにどのように統合されているかを確認する必要があります。 ヘッダー タグ、強調スニペット、キーワード フレーズ、正規 URL、フォローなしの実装、インデックス作成、内部リンクなど、コンテンツをより技術的に検討する必要があります。

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ソーシャルメディア戦略

ここでは、再利用するコンテンツを探します。 ページの本文を確認して、ソーシャル メディアのキーワード、重要なポイント、その他の魅力的なコンテンツを引き出します。 コンテンツは、トレンドを活用し、会社の声を確立し、市場での権威を構築する戦略を作成するための鍵です。

次に、読みやすくするためにレイアウトを最適化し、画像のオプション、サイズ、および多様性のベスト プラクティスを設定します。

コンテンツの品質とアクセシビリティ

この目標には、内容を深く検討することも必要です。 ニッチをカバーするトピック、トラフィックが最も多いページ、および訪問者とエンゲージメントが少ないページに焦点を当てます。 人々があなたに尋ねているトピックや、見逃していたトレンドのトピックはありますか?

また、ページが読み取り可能でアクセス可能であることも確認する必要があります。

サイトのパフォーマンスと最適化

サイトのパフォーマンスにはテクニカル レビューが必要です。 関連データには、サイトの速度、読み込み時間、および全体的なパフォーマンスが含まれます。 画像のサイズとフォーマットが最適であることを確認してください。

Web サイトのパフォーマンスを向上させるには、ページのリダイレクト、CSS および JavaScript のルール、リンク切れ、プラットフォームのパフォーマンス、直帰率などの情報が必要です。 これらのバックエンドの問題は、Web サイトのリーチに壊滅的な影響を与える可能性があり、行動計画が必要になります。

バックリンクとシェア

コンテンツが確実に表示されるようにすることで、検索エンジンの競争やエンゲージメントの低さなどのソーシャル メディアの課題を克服します。 これは、増幅戦略とも呼ばれるバックリンクとシェアを改善することで達成できます。 個々のコンテンツと被リンクの質の両方を確認する必要があります。 コンテンツは、権威があり、独創的で、正確で、トレンドになるように努める必要がありますが、バックリンクは質の高いサイトからのみ取得する必要があります。

これらは、コンテンツ監査を実行する理由のほんの一部です。 時間をかけて監査の目標を計画し、その目標を達成するために必要なデータを調査します。 それが完了したら、監査を開始します。

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コンテンツ監査の実行方法

ブログ用にマイニングする必要があるデータのすべてのカテゴリを決定したら、Web サイトをスクレイピングしてスプレッドシートに情報を取得する必要があります。 もちろん、手動で行うこともできますが、時間と労力がかかります。 ページ数が少ない場合は、手動スクレイピングがうまく機能します。 しかし、あなたのウェブサイトが数百ページまたは数千ページある場合、ウェブ スクレイピング ツールを使用すると、何時間もの労力を節約できます。

一方、ツールを使用してデータを CSV 形式にしてスプレッドシートにインポートする方法にも欠点があります。 コードが誤動作し、必要なフィールドの読み取りやフォーマットが困難または不可能になる可能性があります。

企業の Web サイトでのみ Web スクレイピングを実行する必要があることに注意してください。 別のサイトで誰かをスクレイピングするには、法的および倫理的な考慮が必要です。 ただし、特定の制限を順守する場合は、このアクションを実行して競合を理解することができます。 詳細については、SEO チームにお問い合わせください。

これら 2 つのオプションのベスト プラクティスを次に示します。

手動スクレイピング

手動スクレイピングでは、データを手動でスプレッドシートにコピー アンド ペーストします。 サイトのすべてのページを一覧表示する XML シートまたは別のツールを使用すると、コンテンツ管理システムでこの情報に簡単にアクセスできます。

手動スクレイピングにより、プロセスを完全に制御できます。 ただし、これには時間がかかり、人為的なエラーが発生する可能性があります。 20 ページを超える場合、この手法は実用的ではありません。

その場合、ツールが最善の策になります。

Web スクレイピング用のツール

このプロセスには、いくつかのツールが役立ちます。 それぞれは、会社の予算、社内の機能、およびどのくらいの監査を外部委託するかによって異なります。

Screaming Frog による SEO Spider Tool:この英国を拠点とする会社は、すべてのデータをダウンロードしてフォーマットするツールを提供しています。 無料と有料の両方のオプションがあり、中小企業だけでなく大規模なウェブサイトにも役立ちます.

SEO Spider は、簡単に分析できるように、データをスプレッドシートに直接フォーマットします。 タイトルからわかるように、これは主に SEO コンテンツ監査に役立ち、Web サイトの最適化に役立つさまざまなオプションがあります。

DYNOMapperはビジュアル サイトマップ ジェネレーターです。 コンテンツの監査とインベントリ機能に加えて、URL、ファイル、リンク、単語数、キーワードなどを追跡できます。 このツールにアクセスするには、基本計画を超えて投資する必要があります。 ただし、DYNOMapper は、キーワードの追跡と Web サイトのアクセシビリティ テストも提供しています。

WooRankは、サイト クローラーを使用してパフォーマンスを最適化し、技術的なエラーを排除する別の SEO ツールです。 また、キーワード追跡を実行し、競合を分析することもできます. WooRank は有料サービスですが、無料トライアルがあります。

ContentWRXは、コンテンツの監査を念頭に置いて作成されたものであり、検討すべきツールです。 このツールは、監査のために設定した目標に基づいて分析とレポートを提供します。 カスタム サービスは、組織のニーズに合わせて提供されます。

注意してください: 彼らのウェブサイトには価格設定がありません. 彼らは、サンプルの価格設定パケットをダウンロードし、ニーズを評価するためにあなたに会うためにあなたの情報を提供する必要があります.

残りの監査のためのその他のツール

特定の目的のためにページとデータのリストを整理したら、タスクを完了するために追加のツールが必要になる場合があります。 考慮すべきいくつかのオプションは次のとおりです。

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  • Google ツール: Google アナリティクス、サーチ コンソール、およびキーワード プランナーは、ウェブサイトの SEO とトラフィックの健全性を判断するのに役立つ無料のツールです。 すべての企業がこれらのツールを使用する必要があります。

Analytics と Search Console は、訪問者がサイトで何をしているかを示し、ページのパフォーマンスに関するデータを提供します。 キーワード プランナーは、SEO キーワード戦略を調整して、それが機能しているかどうかを発見するのに役立ちます。 まとめると、これらは時間の経過に伴う Web サイトの完全なパフォーマンスの全体像を示すために必要です。

  • SEMrushは Google のツールと同様のツールを提供しますが、さらに詳しく説明します。 購入したパッケージに応じて、Web サイトの監査を実行したり、競合他社を追跡したり、コンテンツを作成およびスケジュールしたりすることもできます。 このツールは、ウェブサイトのランキングを改善するのに役立つ最も人気のあるツールの 1 つです。
  • ContentKingは、リアルタイムの SEO 監査を提供します。 このツールの利点の 1 つは、入力中に変更を追跡できることです。 このライブ追跡は、リンク切れなどのエラーを即座に警告するため、検索エンジンがこれらの問題を記録する前にエラーを修正できます。 これにより、SEO キャンペーンの手間を大幅に省くことができます。
  • Hot Jarは、ヒート マップを使用してユーザーがページでクリックした内容を追跡する無料および有料のツールです。 コンテンツが訪問者にとって役立つか無視されるかをターゲットにするのに役立ちます。

有料と無料の両方で、さらに多くのオプションがありますが、これらは監査の実行とデータの分析に役立つトップ ツールです。

次は何ですか?

すべてまたはいくつかのページが完成したら、主な目標を念頭に置いてサイトを最適化するためのアクション プランを作成します。 結果が予想よりも良かった場合でも、これを行う必要があります。 このデータを使用して、顧客の信頼を構築し、ブランド認知度を高め、ユーザー ジャーニーを追跡してカスタマー エクスペリエンスを向上させるなど、デジタル マーケティング ビジネスの取り組みを改善します。

関連するすべてのチームメンバーと座って、結果について話し合います。 まず、不十分なバックリンク、破損したリンク、肥大化した画像など、サイトをダウンさせているエラーを SEO チームにできるだけ早く修正してもらいます。 次に何に対処するかについて、彼らの意見を参考にしてください。

ソーシャル メディア部門とコンテンツ部門は、既存のコンテンツを転用し、より関連性の高いコンテンツを開発することで、パフォーマンスの高いページを最適化する必要があります。 低品質のページに対処するための計画を立てます。 あまりにも多くのページを一括削除すると、SEO に悪影響を与える可能性があるため、慎重に進めてください。

定期的にコンテンツ監査を実施することは、ウェブサイトの健全性にとって必要ですが、オーディエンスにリーチするためにはさらに重要です。 この作業には時間と労力がかかりますが、この評価はマーケティング活動を改善するのに役立ちます。 データに基づいてコンテンツを最適化するために行うアクションは、新しい訪問者を引き付け、現在のフォロワーを熱狂的なファンに変えることができます.