Google 広告の UTM タグ付けと自動タグ付け — ガイドと例

公開: 2020-01-13

Google 広告 キャンペーンを実施し、そのトラッキング設定やレポートを使用したことがある場合は、おそらく自動タグ付けについて聞いたことがあるでしょう。 これは、gclid (Google Click Identifier の略) パラメータを最終 URL に追加する、自動化された Google 広告の機能です。 これらのパラメータを使用すると、広告に関する実用的で詳細なデータを Google アナリティクス (GA) に簡単に送信できます。これを使用して、広告を最適化できます。 ただし、自動タグ付けには制限があり、Google 広告の手動 UTM タグ付けを使用して対処できます。

自動タグ付けと UTM タグ付けのどちらを選択するかを理解するのに役立ちます。 さらに、Google 広告の自動タグ設定と UTM のハイブリッドである、推奨されるソリューションをご案内します。 それらすべてがどのように機能するかを説明し、一般的な使用例を示し、セットアップを順を追って説明します。

Google 広告の UTM パラメータ — その内容と仕組み

UTM とは

UTM パラメータは、リンク/広告追跡の最も一般的な形式です。 これらは、Google アナリティクスがトラフィック ソースを正しく特定するのに苦労する傾向があるソーシャル キャンペーンやメール キャンペーンで頻繁に使用されます。 パラメータは、もともと有料クリックを中心に設計された 5 つの標準タイプ (キャンペーン、ソース、メディア、期間、およびコンテンツ) に対応しています。 初めてまたは復習として UTM の詳細を確認したい場合は、 UTM 構築の究極のガイド を入手してください

UTM は Google 広告でどのように機能しますか?

UTM を Google 広告の最終ページ URL に挿入するには、いくつかの方法があります。 まず、手動で入力できます。 ただし、文字列が長くなるため、UTM を手動で作成するとエラーが発生しやすくなります。 そのため、2 つ目の方法 (私たちが強くお勧めする方法) は、 UTM リンク ビルダーツールを使用し、UTM のベスト プラクティスを適用することです。 タイプミスを防ぎ、ワークフローをスピードアップするのに役立ちます。

3 つ目の方法は、Google 広告のトラッキング テンプレートを使用することです この機能は、パラメーターの挿入を自動化します。 時間を大幅に節約し、UTM ルーチンとうまく連携します (また、 ValueTrackを介して詳細な広告固有のパラメーターを挿入することもできます)。

Google 広告の自動タグ付け — 概要、仕組み、使用する理由

Google 広告の自動タグ設定とは?

Google は UTM の開発を支援し、Google 広告に固有の追跡方法である自動タグ付けを開発しました。 これは、広告分析をより簡単にする近道です。 自動タグ設定では、すべての Google 広告キャンペーンに関する gclid パラメータで URL が自動的にタグ付けされます。

自動タグ設定は Google 広告と Google アナリティクスでどのように機能しますか?

すべてのリンク先 URL に UTM パラメータを追加する代わりに、「そのままの」ランディング ページ URL を入力するだけです。 あとは Google 広告 が、文字通りボタンを押すだけで処理します。 自分で見て。 ワンクリック トグルは、Google 広告アカウント設定で利用できます。

Google 広告で自動タグ設定を使用する理由

しかし、古き良き UTM に慣れているのに、わざわざ自動タグ付けをする必要はありません。 自動タグ付けは時間を大幅に節約するという明らかな事実以外に、通常の UTM では取得できない Google アナリティクス データへのアクセスも提供します。

Google 広告ヘルプセンターで詳しく説明されているように、自動タグ設定を使用すると、次のレポートで手動の UTM タグ設定よりも豊富なデータを取得できます。

  • 時間帯
  • プレースメント (コンテンツ ネットワークで広告が掲載された場所)
  • キーワードの掲載順位 (Google 検索での広告の掲載順位)
  • ディスプレイ ターゲティング
  • 動画キャンペーン
  • ショッピング キャンペーン

これらのレポートは非​​常に洞察に満ちています。 それらは Google 広告に存在し、レポート データの一部は Google アナリティクスや Google データスタジオの代替手段にプッシュすることもできます。 自動タグ設定により、Google 広告に関連する追加のディメンションを追跡できるため、魔法が起こります。 同じ自動タグ付けに関するGoogle のヘルプ記事に記載されているように、取得できるディメンションは次のとおりです。

  • クエリ マッチ タイプ (キーワードが実際にどのように検索クエリに一致したか)
  • 広告グループ (キーワード/クリエイティブとクリックに関連付けられた広告グループ)
  • 最終 URL(Google 広告の最終 URL)
  • 広告フォーマット(テキスト、ディスプレイ、動画)
  • 広告配信ネットワーク (検索ネットワークやディスプレイ ネットワークなど)
  • プレースメント ドメイン (広告が表示されたコンテンツ ネットワークのドメイン)
  • Google 広告のお客様 ID (Google 広告 アカウントに割り当てられた固有の 3 つの番号)

要約すると、自動タグ付けにより、手動で URL にタグ付けする時間と労力が節約され、プロセス全体でエラーが発生しなくなり、より詳細な分析が提供され、データが自動的に Google アナリティクスにプッシュされ、ボタンをクリックするだけで利用できるようになります。 簡単なことのように聞こえますよね?

Google 広告の Gclid と UTM パラメータ

自動タグ付けは良すぎると思うかもしれませんが、その通りです。 これらすべての機能にはコストがかかります。つまり、Google のエコシステムに完全に結び付けられています。 Google 広告の自動タグ設定は、Google アナリティクスでのみ機能します。 したがって、社内ツール、 Amplitude や Mixpanelなどのサードパーティ分析ソフトウェア、Marketo などの自動化ソフトウェア、Salesforce などの CRM、または UTM を解析して読み取るその他のMarTechツールがある場合、それらはできません。 なんで? 自動タグ付けは手動タグ付けと同じではなく、自動ですか? まあ、正確ではありません。 これをよりよく理解するために、自動タグ付けがどのように機能するかを見てみましょう。

URL の末尾にこの「gclid」パラメータが表示されていますか? 自動タグ設定が有効になっている Google 広告をクリックすると、URL は次のようになります。 「=」記号の後のこの意味不明な部分は、すべての追跡データですが、暗号化されています。 この文字列を翻訳して、人間が読める分析データとしてダッシュボードに表示できるのは Google アナリティクスだけです。そのため、Google アナリティクスでのみ機能するのです。 もちろん、これは偶然ではありません。 Google は、Google 広告の追跡に関して、分析ツールを他のツールよりも優位に立たせたいと考えています。これにより、人々はエコシステムに固執する傾向があります。

それでは、さまざまな例を見て、特定の Google 広告トラッキング設定に適したトラッキング メカニズムを見てみましょう。

例 #1: Google 広告と Google アナリティクスを併用していない

自動タグ設定を利用するには、Google 広告Google アナリティクスの両方を併用する必要がありますGoogle キャンペーンを含むすべてのキャンペーンで別の分析ツールを使用することを強く希望する場合、または Google アナリティクスを使用して Google 広告キャンペーンを改善するための洞察を引き出すことはないと確信している場合は、この 2 つをリンクすることは避けてください。 このような意図的なシナリオでは、自動タグ付けはオプションではなく、通常の UTM タグを引き続き使用する必要があります。

このアプローチは、gclid と UTM のジレンマを解決する可能性があります。 ただし、Google 広告と Google アナリティクスをリンクすることを強くおすすめします。 それに応じてトラッキングを設定するには、ハイブリッド ソリューションを読んで適用してください。

#2: Google アナリティクスで Google 広告を使用しているが、サードパーティ ツールは使用していない

前述のように、 UTM パラメーターを使用してレポートを生成するサードパーティ ツールには、ユーザーまたは製品分析、CRM システム、マーケティング自動化ソフトウェア、または独自の社内ツール用のプラットフォームが含まれます。 これらの宝石を使用しない場合、Google 広告キャンペーンの追跡と最適化に UTM を使用する理由はありません。 ここでは、自動タグ付けが明らかに勝者です。 上記のように、Google 広告内で自動タグ設定を有効にするだけで済みます。

しかし、それもお勧めしません。 あなたが Google 広告 の初心者であっても、または広告キャンペーンが小規模であっても、サードパーティ ツールを歓迎しない方法で追跡すると、将来の可能性が制限されます。 Google 広告のプロであるか、大規模な広告キャンペーンを展開している場合、サードパーティ ツールにデータを投入することは必須です。 そうしないと、データが Google アナリティクスでサイロ化されてしまい、カスタマー ジャーニー全体をたどることができなくなり、Google 広告キャンペーン データに基づいて行動し、改善する方法が少なくなります。

UTM と自動タグ付けのハイブリッドである理想的なソリューションについて学びましょう。

例 3: Google 広告が Google アナリティクスにリンクされており、サードパーティのツールを使用している

Google 広告と Google アナリティクスをリンクすると、成功への準備が整います。 サードパーティ ツールを追加すると、次のような利点が生まれ、ゲームがレベルアップします。

  • 複数の宛先へのデータの保管
  • カスタマージャーニーを最初から最後まで追跡する
  • 営業チームに送り込んだ見込み客に関する豊富なデータを提供する
  • Google 広告のタッチポイントに基づくパーソナライズの設定
  • リストは続く

タグ付けには 2 つのオプションがあります。 1 つ目は、UTM タグ付けのみを使用することです。 明らかな欠点は、自動タグ付けとその Google アナリティクス統合の便利な機能をすべて利用できないことです。 2 番目のオプションは、自動タグ付けと手動 UTM タグ付けのハイブリッドを使用することです。 これは、多くの大企業が使用しているオプションであり、ここ McGaw で選択したオプションです。

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ハイブリッド タギング ソリューションが成功する理由

Google Analytics は、gclid データの自動タグ付けを使用してキャンペーン (キャンペーン名、キーワード、広告、または広告グループなど) に関する洞察を得ることができる唯一の分析プラットフォームです。 Mixpanel、Amplitude、Salesforce、Marketo などの他のすべてのプラットフォームでは、ソース「google」、メディア「cpc」のみを表示できます。 Google 広告キャンペーンの最適化に役立つキャンペーンの詳細ではありません。

UTM パラメータと自動タグ設定 (gclid パラメータ) の両方を使用すると、Google 広告 データのみの分析だけでなく、広告を他の広告プラットフォームと比較したり、自動化を作成したり、パーソナライズを設定したり、驚くべき MarTech スタック

豊富な Google 広告データ用にハイブリッド UTM と Gclid ソリューションを正しく設定する方法

自動タグ付けと手動タグ付けの両方を使用すると問題が発生するかどうかについて、Google 広告コミュニティでは相反する考えがいくつかあります。 このトピックを徹底的に調査し、ワークフローをテストし、データを確認しました。 正しく設定すると、ハイブリッド タグは、最も豊富で実用的なデータを提供します。 それでは、Google 広告のトラッキングを効果的に行うために知っておくべきことをすべて説明します。

ハイブリッド タグの設定方法

ハイブリッド方式では、通常の UTM と自動タグ付けの両方を同時に使用する必要があります。 これを機能させるには、自動タグ設定を有効にする必要があります。また、広告 URL に UTM タグを手動でタグ付けする必要があります (理想的にはトラッキング テンプレートを使用します)。 Google アナリティクス内の小さな設定が 1 つ正しく設定されていることを確認する必要があります。 手動タグ付け (UTM 値) が自動タグ付け (gclid 値) を上書きしないようにする必要があります。 これを行うには、Google 広告のヘルプに従って、次の手順に従って設定を確認します。

  1. Google アナリティクスにログイン
  2. [管理] タブを選択し、関連するプロパティに移動します
  3. [プロパティ]列で、[プロパティ設定]をクリックします
  4. [詳細設定] で、 [手動タグ付け (UTM 値) による自動タグ付け (GCLID 値) の上書きを許可する]のチェックボックスが空のままになっていることを確認します
  5. 変更を行った場合は、 [保存]をクリックします。

設定は次のようになります。

自動タグ付けには多くの価値があるため、通常はタグ付けのオーバーライドをオフのままにしておく必要があります。 キーワード、キャンペーン、支出などのデータ ポイントを確認できます。

オーバーライドのオンとオフを切り替えて問題ないことに注意してくださいたとえば、設定をしばらくオンにしてからチェックボックスをオフにすると、Google アナリティクスの Google 広告 データがバックフィルされます。 これを使用してデータをテストし、オーバーライドの有無にかかわらずデータがどのように見えるかを確認できます。 ただし、タグ付けのオーバーライドはオフのままにしておくことをお勧めします。

オーバーライドの仕組みを理解すると、UTM と gclid がどのように連携するかを理解するのに役立ちます。 Google 広告ヘルプ センターによると、自動タグ設定のオーバーライドをオンにすると、次のようになります

  • Google Analytics は可能な限り UTM データを使用します。 パラメータが UTM 経由で指定されていない場合、Google アナリティクスは自動タグ付けされた値を使用します。
  • オーバーライドを有効にするには、utm_source を指定する必要があります。 utm_source が空の場合、Google アナリティクスは引き続き自動タグ付けを行い、URL で指定された UTM 値を考慮しません。
  • 自動タグ設定の上書きオプションを有効にした後に Google 広告でキャンペーンの名前を変更すると、Google アナリティクス レポートには同じキャンペーンの複数のエントリが表示されます (古いキャンペーン名と新しいキャンペーン名の両方)。 これは、Google アナリティクスが Google 広告 クリック時のキャンペーン名を記録し、現在のキャンペーン名に関係なくトラフィックをそのキャンペーン名に関連付けるためです。

推奨事項に従って、オーバーライド設定をオフのままにしておくと、次のようになります。

  • Gclid 値が優先されます。 Google アナリティクスは、gclid からソース、キャンペーン、メディア、用語、およびコンテンツ パラメータを取得します。 UTM パラメータは、gclid パラメータで定義されていないものはすべて GA によってキャプチャされます。
  • 他のマーケティングおよび分析ツールは、UTM のみを取得します。 Gclid パラメータは GA でのみ機能します。

上書き設定を意図的に選択するだけでなく、Google アナリティクスが Google 広告 アカウントにリンクされていることも確認する必要があります。 まだ設定していない場合は、次の手順に従ってください。

  1. Google アナリティクスにログイン
  2. [管理] タブを選択し、 [プロパティ][製品のリンク]セクションに移動します。
  3. [ Google 広告のリンク] をクリックします
  4. [新しいリンク グループ] をクリックします。
  5. リンクするアカウントを選択し、[続行] をクリックします。
  6. リンク用に提供されている GA ビューを確認し、関連するビューをオンにします。
  7. [アカウントをリンク]をクリックして確認します

セットアップが完了し、UTM と gclid パラメータがどのように連携するかを理解したら、豊富なデータ ポイントを取得し始めます。

ハイブリッド ソリューションの効果

以下は、Google アナリティクスで利用でき、サードパーティ ツールと簡単に統合できる UTM パラメータの値です。

  • キャンペーン ホリデーセール
  • 出典グーグル
  • 中程度のクリック単価
  • タームオタクギフト

自動タグ設定によって提供される gclid パラメータの値は次のとおりです。これらは Google アナリティクスでのみ使用できます。

  • 最終URL /geek-gifts/
  • 表示URL /geek-galore/
  • ネットワーク種別検索
  • などなど

ちなみに、UTM と gclid タグのハイブリッド使用は、高度な UTM 命名規則の一部になる可能性があります。

おまけ: カスタム パラメータを使用した Google 広告のトラッキング

ツールベルトを拡張するために、独自のカスタム UTM 追跡パラメーターの使用を検討することもできます。 Mixpanel のこの例を見てください。

Google で Mixpanel 広告をクリックすると、パラメータが URL に表示されます。 ご覧のとおり、これらは 2 つのパラメータを渡します。2 つ目は、Google 広告の自動タグ設定に使用される GCLID です。 1 つ目は、「from=adwords-mp1」を使用するカスタム トラッキング パラメータです。 これを適用する理由はさまざまですが、利点の 1 つは、gclid パラメータで暗号化された値が上書きされないことです。

カスタム UTM パラメータを使用する場合は、カスタム パラメータの分類を設定する際に、混乱や不適切なデータを避けるために、通常の UTM 名 (「キャンペーン」や「メディア」など) を避けてください。 また、UTM.io によるこのカスタム UTM パラメーターの詳細もお勧めします。

結論

ここまで読んでいただければ、UTM タグ付けでできること、自動タグ付けでできること、およびハイブリッド アプローチをお勧めする理由をしっかりと把握できます。 データの不一致を心配することなく、ハイブリッド アプローチを実装することもできます。

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