インフルエンサーによるアフィリエイトキャンペーンの推進
公開: 2022-01-14インフルエンサー マーケティングは、TikTok や YouTube の短い動画などの新しいプラットフォームや広告フォーマットの人気が高まるにつれて、ここ数年増加しています。 広告主にとって、オピニオン リーダーと協力することは、インフルエンサーとすでにつながりのある視聴者に自社の製品を紹介する優れた方法です。 賢明に選ばれたインフルエンサーは、キャンペーンに投資した1 ドルにつき約 5.78 ドルをもたらすことができます。 インフルエンサー マーケティングと、アフィリエイトがこのチャネルをどのように活用できるかを詳しく見てみましょう。
問題の技術面
インフルエンサー マーケティングは、特に魅力的に見える場合、物理的な商品を提示する優れた方法です。 これは主に、Instagram、YouTube、TikTok (すべてビジュアル プラットフォーム) が主要なインフルエンサー ドメインであるためです。 しかし、業界がさらに発展するにつれて、教育コース、サブスクリプション、イベント、ゲームなど、より多くの新製品がオピニオン リーダーによって宣伝されます。
インフルエンサー マーケティング ニッチでは、すべてがコミュニケーションと、プレーヤー、つまり広告主、インフルエンサー、オーディエンス、アフィリエイト マーケターをつなぐさまざまなソフトウェア ソリューションに基づいています。
私たちはどのようなお金を見ていますか？
人間関係の質のような目に見えないものに価格を設定するのは難しいかもしれません。 また、著名なインフルエンサーがプロフィールに 1 枚の写真を要求する金額を見ると、さらにイライラします。 さらに、他のマーケティング キャンペーンと同様に、インフルエンサー キャンペーンにはあらゆる種類の費用がかかります。 パフォーマンス マーケティング エージェンシー Zorka の Dmitry Hudoy 氏によると、 モビ、インフルエンサーキャンペーンにはテストも含まれるため、少なくとも10,000ドルが必要です.
ほとんどの場合、インフルエンサーは定額料金またはペイ パー ポストを受け取ります。 重要なのは、いつものように、広告主がマーケターに支払うよりも低い価格で製品を宣伝してくれるインフルエンサーを見つけることです. 手数料は通常、フォロワーの数によって異なります。
これはCarro による大まかな概算です。料金はプラットフォームによって異なり、時間の経過とともに増加する傾向があります。
インフルエンサー マーケティングに適用できるその他の支払いモデルには、次のものがあります。
- ペイ・パー・インプレッション: インフルエンサーのレートは事前に合意され、後で実際のインプレッション数が掛けられます。 トラッキングはメディア プラットフォーム (YouTube、Instagram など) によって実行されます。
- ペイ・パー・クリック: 追跡リンクを備えた従来のモデル。
- Pay-Per-Acquisition : トラッキング リンク + サイトでのターゲット アクション。
インフルエンサーはどこで見つかりますか？
最も簡単な方法は、あなたが適切だと思うインフルエンサーに直接連絡することです。 しかし、信頼の欠如から彼らの暇な時間の欠如まで、多くのハードルがあるかもしれません. この戦略は、フォロワー数が中程度の「ナノ」インフルエンサーにはうまく機能する可能性があります。彼らには、広告主とコミュニケーションを取り、オーディエンス エンゲージメントに投資する時間と欲求がまだあるからです。 より大きなインフルエンサーは信頼性に欠ける可能性があり、単独のマーケティング担当者からの直接のオファーを考慮しません。 これは、専門機関またはウェブサイトに連絡する場合です。
Web には、ユーザー、広告主、およびマーケティング担当者を結びつけることが彼らの仕事となる特別なプラットフォームがたくさんあります。
そのようなプラットフォームまたはマーケティング代理店の従業員とアルゴリズムは、次の手順を実行します。
- 製品に関する情報を収集して処理します。
- 対象視聴者を評価します。
- この製品を宣伝するのに適していると思われるインフルエンサーをリストアップしてください。
- インフルエンサーを広告主/マーケティング担当者に提案します。
- 広告キャンペーンを開始します。
パフォーマンスの追跡と測定
インフルエンサー キャンペーンの成功を評価するには、まず一般的な目標を設定する必要があります。 インフルエンサーの助けを借りて達成したいこと: より多くのトラフィックを引き付け、ブランドの認知度を高め、新製品を宣伝するなど. キャンペーンの目標が開発計画全体に結び付けられている場合、KPI が達成されているかどうかを理解しやすくなります。
重要な指標の 1 つはユーザー エンゲージメントです。 これは、投稿に何人の人がどのように反応したかを意味します。 これらのコメント投稿者は顧客になる可能性が高いため、単純な印象だけでは十分ではありません。質問や感情はより多くの価値をもたらします。 パブリケーションのエンゲージメント率を計算するには、その投稿に対するインタラクションの数をインフルエンサーのサブスクライバーの総数で割ります。 結果のパーセンテージがエンゲージメント率です。 このパラメーターは、開始前にキャンペーンの見通しを見積もるのに役立ちます。 エンゲージメントが高いほど、ターゲット アクションを実行する可能性が高い人が多くなります。
もう 1 つの重要な指標は、古き良きトラフィック量です。 追跡リンクまたはカスタマイズされたプロモーション コードは、訪問者をインフルエンサー キャンペーンに関連付けるのに最適です。 その上、オピニオン リーダーの側では、広告主の Web サイトをチェックアウトすることを単に提案することは、特定の製品を宣伝することよりも差し迫った提案ではありません。 視聴者は、ウェブサイトを閲覧した後、ブランドに関するより多くの情報を入手し、選択を行うことができます.
以下は、ブランドと最適なオピニオン リーダーを結びつけるインフルエンサー マーケティング プラットフォームの 1 つである Linqia からの洞察です。
これは基本的に、売上、エントリ、社会的成長、メンションなど、何でも測定できることを意味します。 技術的な詳細については、この Carro の記事を参照するか、Linqia の完全なレポートを参照してください。
何を宣伝するか
マーケティング チャネルとしてのインフルエンサーとのコラボレーションは、主にニュートラと e コマースの分野で始まりました。ビューティー ブロガーや若いアーティストが、新しい種類のメイクアップ、効果的なダイエット、最新のファッションを宣伝しています。 時が経つにつれて、このようなキャンペーンでより幅広い製品が見られるようになり、現在ではほぼすべての業種に適したオピニオン リーダーを見つけることができます。
Let's play ブロガーやストリーマーは、ビデオ ゲーム、関連製品 (ゲーミング チェア、ヘッドセット、キーボードなど)、VR セットなどの技術的ノベルティを宣伝する絶好の機会です。
オンライン家庭教師や科学愛好家が、オンラインおよびオフラインの学校、専門コース、書店などからの教育的オファーを宣伝しているのがよく見られます。誰もが YouTube フィードで少なくとも 1 回は Skillshare のスポンサー動画を見たことがあります。
オンライン ギャンブルやスポーツ賭博を専門とするインフルエンサーがいます。彼らは多くの場合、さまざまな戦略を取り上げて、より多くの賞金を獲得したり、より速く勝ったり、単にゲーム サイトを評価して視聴者を楽しませたりしています。 スポーツの解説者は、賭けキャンペーンの絶好の機会にもなります。
結論
インフルエンサー マーケティングは、認知度を高め、ブランド イメージを完成させ、実際の売り上げを伸ばすための強力なチャネルです。 インフルエンサーには、そのスタイルとコンテンツに偏った温かいオーディエンスがいます。したがって、適切な人物を選択すれば、そのようなキャンペーンのパフォーマンスは目覚ましいものになる可能性があります。
インフルエンサー キャンペーンの従来のオファー バーティカルには、e コマースとニュートラが含まれます。 しかし、市場は発展しており、今日ではオピニオンリーダーはあらゆる種類の商品やサービスをカバーしています。 それでも、物理的な商品、健康と美容の製品、およびオンライン サブスクリプションが最も人気のあるカテゴリです。
新しいマーケティング オプションを見つけてください。Yep Ads チームがあなたのそばにいます!