2022年のSEOはどうだった?

公開: 2023-01-23

2022 年の最も重要な SEO の変更は、EEAT、ChatGPT、Search Essentials などに関連しています。 SEO は、いくつかの重要な変更を伴い、今年も困難な年でした。 ここでは、昨年の最も注目すべき SEO ニュースとストーリーをまとめました。

2022 年は AI の年でしたか、それとも AI 時代の始まりでしたか? 約 1 か月前から、ChatGPT について耳を傾けたり、何時間もプレイしたいという衝動に抵抗したりするのは困難でした。

また、Google アルゴリズムの調整、新しいツールと機能もありました。

Google、他の検索エンジン、ツール開発者、SEO コミュニティからの 2022 年の最も重要な SEO ニュースを振り返ってみましょう。

Google 検索の基本の更新

Google は 20 年前のウェブマスター ガイドラインを大幅に修正し、ドキュメントの名前を Google 検索の基本事項に変更しました。 修正されたガイドラインは合理化され、簡素化され、最新のものになりました。これにより、ユーザーは適切に人々にサービスを提供するサイトを開発する方法について明確なガイダンスを得ることができます.

Search Essentials は 2022 年に Google のドキュメントに加えられた最も重要な変更でしたが、他にも多数の変更がありました。

ロンドンの SEO 専門家 Paul Hoda がすでに気づいているように、Google は多くの機能ガイドを改訂しました。

  • リンク スパム レポート ツールの更新。
  • 教育関連の質問と回答 (新しいコンテンツ ガイドライン)。
  • 新しいスパム ポリシーを実装しました。
  • 否定的なレビューを思いとどまらせたり、良いレビューだけを求めることは規則に反するように、レビュー ポリシーを変更しました。 また、不利なレビューを削除または変更するために消費者に料金を支払うことも規則に違反しています。 Google は、ローカル検索への別のアップグレードで、特定のビジネス プロファイルは 2 回検証する必要がある場合があると述べています。

また、Ahrefs が GSC クリックの半分が非表示の用語に行っていることを明らかにした調査を行った後、Google はパフォーマンス レポート (検索) サポート ガイドの、非表示の Search Console クエリ データは「非常にまれ」であると述べたセクションを削除しました。

また、Google はドキュメントに次の変更を加えました。

  • 製品レビューの更新によって影響を受ける可能性のあるサイト カテゴリの例をさらに追加しました
  • JavaScript を使用して正規タグを追加する方法を示しました。
  • 新しい有効なページ メタデータ ヘルプ ドキュメントを追加しました。
  • SafeSearch ヘルプ コンテンツを 1 つの新しいドキュメントに統合しました。

EEAT – 経験豊富な専門家

Google の検索品質評価ガイドライン (QRG) は、今年 7 月と 12 月の 2 回変更されました。

SEO の専門家であるPaul Hodaは、いつものように、両方の Google QRG リリースの相違点を明確にする素晴らしい仕事をしてくれました。

7 月の更新で、Google は YMYL、低品質のページ、およびその他の用語の定義を変更しました (Google 検索品質評価ガイドラインの更新: 新機能)。

「経験」の追加は、コンテンツ作成者が個人的な経験から問題についてどれだけ知っているかに基づいて、コンテンツの品質も評価できることを示しています。

Google はまた、「信頼」がこの概念の中心にあり、EEAT に関するこの新鮮な視点を持つ「EEAT ファミリーの最も重要なメンバー」であると主張しています。

もう 1 つの重要な変更点は、マルチサーチです。これにより、画像で検索し、その画像検索にテキストを追加できます。

今年、Google は「ウェブから」と「他のサイトが言う」強調スニペットを試し、2 つ以上の強調表示されたスニペットを表示しました。

Google はまた、多数の FAQ を使用して結果を優先しました。

2022 年に Google の検索結果に表示された新機能またはテスト済みの機能の一部を振り返ってみましょう。

  • 検索の絞り込み: 上部のバーは、類似したテーマでフィルター処理されます。
  • 複数の食品検索、Google レンズの翻訳、美容と靴の拡張現実、マップのライブビュー検索など
  • ホームページの検索ボックスに Google レンズ ボタンを追加します。
  • クーポン、並ばれた掘り出し物、価格比較
  • サイト名とファビコンのロゴ
  • モバイルでは、グリッド構造により、何が起こっているかを簡単に確認できます。

アルゴリズムの更新

Google のアルゴリズムは、2022 年に 10 回の更新が確認されました。

  • 年に 2 回、5 月と 9 月に大きなアップグレードがあります。
  • 2 つの有用なコンテンツ アップデートが 8 月にリリースされ、システム アップデートが 12 月にリリースされました。
  • 商品レビューは3月、7月、9月の3回更新予定です。
  • スパム リンクに関する最新情報: 12 月。
  • デスクトップ ページのエクスペリエンスは 2 月に更新されました。

Google の Kim は、SMX Next で、Panda アルゴリズムが Coati という名前の新しいアルゴリズムに置き換えられたことを知らせてくれました。 これは、Google アルゴリズムの世界で長い間存在していたことに関する古いニュースでしたが、それでも学ぶことは興味深いものでした。

さらに、Google の John Mueller 氏は、2010 年と 2018 年のページ速度シグナルが使用されなくなったことを認めました。

これらは Core Web Vitals に置き換えられました。

Google が米国著作権局に送った文書によると、Pirate Update により、法律に違反するサイトの検索トラフィックが 89% 減少する可能性があります。

Google は 11 月に最も重要なランキング メカニズムの概要を説明するドキュメントを公開しました。 ランキングに使用されなくなった、または新しいシステムに組み込まれたアルゴリズムが含まれていました。

Google はまた、タイトルが複数の言語または文字で書かれている場合、またはタイトル要素がページの他の部分とは異なる言語または文字で書かれている場合に、検索結果のスニペットのタイトルを選択する方法について「アルゴリズムの改善」を行いました。

今年のアルゴリズムの変更について詳しくは、Barry Schwartz の説明をお読みください。 アルゴリズムの更新に関する最新のニュースと推奨事項については、Google アルゴリズムの更新履歴に関するページをご覧ください。

AIと機械学習

SEO コミュニティの誰もが 2022 年の最後の数週間で ChatGPT について話していました。2023 年には、特に GTP-4 が近づいているため、これらやその他の興味深い AI テクノロジについてさらに多くのことを耳にすることは間違いありません。

間違いなく、多くの Web サイトが AI 技術を活用して一度に大量の素材を作成しようとします。 Google は今年初めに、AI によって生成された SEO スパム コンテンツを望んでいないと述べたことに注意してください。

原則として、Google ドキュメントでメタ ディスクリプションを作成できるので、これは面白かったです。 そして、驚くべきことに、彼らはそれほど恐ろしいものではありませんでした。

Google 検索は、人工知能をどのように採用しているかについても説明しました。 Google は、AI を活用してローカル リスティングの営業時間を調整することも検討していました。

結論

SEOは、ページがSERPでどのようにランク付けされるかを決定する上で常に重要です. Google はあちこちで変更を加え続けているため、前述の傾向が 2023 年の SEO の実施方法に大きな影響を与えることが予想されます。