Google の役立つコンテンツの更新を無視してはならない理由は次のとおりです。

公開: 2022-11-07

Big Leap では、高品質のコンテンツの重要性について語るのをやめることはできません。 それには正当な理由があります — コンテンツは SEO パンのバターです。 それが検索エンジンの世界を動かしているものです。

そして今、再び聖歌隊に説教する完全な理由ができました。 Google は、さらに別の検索ランキングの更新を展開しました。それは、役に立つコンテンツの更新です。

Google の使命は、検索エクスペリエンスを可能な限りユーザー フレンドリーにすることです。 そして、この有益なコンテンツの更新は、ウェブサイトの視聴者が「人々によって書かれた」情報を確実に受け取れるようにすることで、この目的をサポートします。

それで、これはあなたのビジネスにどのように影響しますか? 2023 年のデジタル マーケティング戦略を微調整するのに役立つ重要な詳細をすべて以下にまとめました。

お役立ちコンテンツアップデートとは?

役立つコンテンツ更新は、ユーザーに満足のいく体験を提供するコンテンツに報いるものです。 報酬? ご想像のとおり、視認性とランキングが向上しました。 品質の期待を満たさないコンテンツもランク付けされません。

Google は、2022 年 8 月 25 日に役立つコンテンツ アルゴリズムの更新を開始し、9 月 9 日に展開を終了しました。

役立つコンテンツの更新が重要な理由

ランキングに影響を与える可能性があり、最終的には以下に影響を与える可能性があるため、重要です。

  • あなたのオンライン可視性
  • ターゲットオーディエンスとつながる可能性
  • あなたが認識している信頼性

Google のコンテンツ更新により、検索プラットフォームでのユーザー ファーストのアプローチが正式に強化されました。 言い換えれば、そのコンテンツを書いたのは、Google でランク付けするためですか、それともユーザーを助けるためですか?

このユーザー第一の考え方は新しいものではありません。 Google はここ数年、ユーザー エクスペリエンスを徹底的に追求してきました。 例えば:

  • 2011 年、パンダ アルゴリズムは価値の低いサイトを内容の薄いコンテンツまたは低品質のコンテンツで更新しました。
  • 2014 年には、 EAT (専門性、権威性、信頼性) がGoogle の品質評価ガイドラインに組み込まれました。

したがって、役立つコンテンツの更新は、質の高いコンテンツの重要性をさらに強調し、それを Google のアルゴリズムに実装することを目的としています。

役立つコンテンツの更新はランキングにどのように影響しますか?

有用なコンテンツ更新アルゴリズムは、検索エンジンではなく人間を対象とした有用な Web サイトを宣伝することを目的としています また、反対のことを行ったり、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供していないサイトをダウングレードすることも目的としています.

サイトの所有者として、ランキング/可視性の変化に気付く場合があります。 もしそうなら、質の高いコンテンツに関する Google のアドバイスと、検索エンジンの良い面を維持するために何をすべきかを確認してください。

全体として、 SEO 専門家の約 20%が、 Google のコンテンツ更新の展開以降、ランキングの変化 (正または負) に気付いています。 そのため、このアルゴリズムの更新による影響はほとんどの場合軽度です。

それでも、変更の結果として何をする必要があるかを理解するのに役立ちます。 SEO は常に進化しているため、適切な知識とツールを身に付けて、オンライン環境で良い道を歩み続けることができるようにしたいと考えています。

悪影響? これがあなたがしなければならないことです

コンテンツの更新後にサイトが Google の悪い面にあることに気付いた場合でも、ご安心ください。 オンライン パフォーマンスを回復するために実行できる 3 つの手順があります。

コンテンツ監査

コンテンツ監査では、サイトの主要な領域をふるいにかけ、次のことを特定します。

  • 改善または転用できるページ/コンテンツ
  • 対処すべきコンテンツとキーワードのギャップ
  • リダイレクトできるページとリダイレクトする必要のあるページ

Big Leap チームが発見したクライアントのコンテンツの問題の例としては、次のようなものがあります。

  • オーディエンスの検索意図と一致しないキーワード
  • 視聴者の口調/声の期待に合わないコンテンツ
  • レベルが高すぎる内容
  • 表面レベルすぎるコンテンツ
  • 読みやすいようにフォーマットされていないコンテンツ
  • 行動を促すフレーズ (CTA) が弱い
  • 同一記事内での矛盾した記述
  • すでに出回っているコンテンツとあまりにも似ているコンテンツ。
  • 古い統計
  • 他の内部の該当するページへのリンクはありません
  • 十分な頻度で投稿しない

コンテンツ監査の実施を支援するには、次のようなツールを利用することを検討してください。

  • 叫ぶカエル
  • グーグルアナリティクス 
  • サーチコンソール 
  • Ahrefs

これらのツールは、サイトの関連コンテンツ データを取得します。 このデータは、このコンテンツ監査スプレッドシート テンプレートの関連するタブにインポートできます

重量監査

コンテンツ監査は、コンテンツの機会を明らかにすることに重点を置いていますが、デッドウェイト監査は、削除/リダイレクトできるコンテンツに重点を置いています。

重量監査の目的は、以下を探すことです。

  • 低品質のページ
  • 重複コンテンツ

これら 2 つの問題は、サイトの重荷となります。つまり、デッドウェイトという用語が使われています。つまり、サイトの速度が低下し、クロールの予算が消費され、ランキングに悪影響を与える可能性があります。 したがって、デッドウェイト監査は、チームがそれらのページ/コンテンツをインデックス化するかどうかを決定するのに役立つデータを提供します。

Deadweight データを使用して、次の 4 つの主要な推奨事項を作成します。

  • キープ:コンテンツは関連性があり、トラフィックとコンバージョンをもたらします。 ページはインデックスされたままになります。
  • 改善:コンテンツはトラフィックとコンバージョンを引き寄せる可能性がありますが、追加のブーストを使用できます (つまり、キーワード、コンテンツ、CTA、およびその他のベスト プラクティスを最適化します)。
  • 統合:一部のコンテンツは統合できます。 これは、特に次のようなコンテンツに当てはまります。
  • 別の作品と重複または類似している可能性があります。
  • 多くのトラフィックやコンバージョンをもたらさない。 そのため、パフォーマンスの良い別のコンテンツと統合すると役立つ場合があります。
  • リダイレクト:コンテンツのパフォーマンスが低下しているため、より関連性の高い別のページにリダイレクトする必要があります。 これにより、クロール バジェットが改善されます。

役立つコンテンツの更新を戦略に組み込むための 7 つのヒント

このコンテンツの更新を戦略にどのように組み込むべきですか? ここでは、Google の新しいアップデートをコンテンツに織り込む方法に関する 7 つのヒントを紹介します。 中には、(全能の検索エンジン自体からの) 気の利いた質問が付いてきて、あなたが正しい道を進んでいることを確認するように求めるものさえあります。

1. 自信のあるテーマに集中する 複数のトピックを取り上げないようにする

言い換えれば、散発的なアプローチを取って、それが流行しているという理由だけで、または単に上位のキーワードを獲得したいという理由だけで何かについて書いてはいけません. 自信があり、価値を提供できるトピックに集中してください。 一度に 1 つのトピックについて。 これにより、次の時間と機会が得られます。

  • 主題に関するあなたの専門知識を説明してください
  • ソートリーダーになる
  • 聴衆間の信頼を育む
  • より多くのエンゲージメントを構築する

Googleによると、次の質問に「はい」と答えることができれば、役立つユーザー ファーストのコンテンツを作成する正しい軌道に乗っていることになります。

  • あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
  • あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?

ユーザーは主な目的や焦点を持って、特定の情報を求めてあなたのところにやって来ます。 Google はこれを認識し、コンテンツの可視性を高めます。2.事実を確認する

正確な情報を提示することは、 Google のコア アップデートの一部にすぎません。これは、ユーザーの検索結果を改善することを目的とした一連の進化する標準です。 これらのコア アップデートは、有益なコンテンツ アップデートの重要な要素の 1 つとして注目されています。

あなたの分野の専門家であることの一部は、研究に裏打ちされた事実を提示することです. 事実誤認は不信感を助長するだけでなく、コンテンツの品質を低下させる可能性があります。

Google は、あなたがその分野で真の専門知識を持っているかどうかを判断します。 彼らはとても雄弁に尋ねます:

  • 本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?

うまくいけば、あなたの答えはノーです。 公開する前に事実を確認し、信頼できる情報源を使用してコンテンツを具体化してください。3. 質問に直接かつ徹底的に答える

率直かつ徹底してください。これにより、ユーザーに価値がもたらされます。

  • あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
  • あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?

つまり、サイトの訪問者を教育したいと考えています。 すべての重要な質問に答えて、サイトを終了する必要があります。 さらに良いことに、目標を達成するために使用できる実用的なツールとリソースを用意する必要があります。
コンテンツをより包括的にする方法は次のとおりです。

  • WhatsだけでなくHowsWhys対処ます。
  • ビジネスの価値提案をコンテンツに織り込みます。 たとえば、造園について話している場合は、あなたの製品/サービスが人々の造園体験をより簡単にするのにどのように役立つかを説明してください. あなたの価値を照らします。

4. 聴衆を念頭に置く

視聴者を念頭に置くことは当然のことですが、コンテンツが対象視聴者を念頭に置いて書かれていない例が多すぎます。

Google は次のように問いかけます:あなたが何かについて書いているのは、それがトレンディに見えるからであり、そうでなければ既存の聴衆に向けて書いているからではありませんか?

答えが「はい」の場合は、再評価する必要があります。 ターゲット ユーザーが実際に望んでいるコンテンツの戦略を立てるのに役立つヒントをいくつか紹介します

  • オーディエンスが検索エンジンに入力しているキー フレーズは何ですか? これらのキーワードを使用して、検索の意図 (オーディエンスのオンライン検索の目的) を特定します。 これにより、問題点とニーズに関する洞察が得られます。
  • ペルソナ (オーディエンスを表す架空の消費者) を作成します。 これには、ユーザーの調査とデータをふるいにかける必要があります。 ペルソナは共感を構築します。これは、消費者との真のつながりを育むための重要な要素です。 共感は、適切な人々を対象とした適切なコンテンツを作成するのに役立ちます。

5. 食べることを忘れない

コンテンツの価値と品質を高めるために、3 つの EAT ポイントすべてを達成していることを確認してください。

繰り返しますが、EAT は次の略です。

  • 専門知識: あなたは、あなたのソート リーダーシップを示し、貴重な洞察、つまり聴衆が関心を持っている洞察を提供します。
  • 信頼性: 信頼できる情報源にリンクして事実を裏付けており、サイトには強力なバックリンク (コンテンツへの信頼できるサイト リンク) があります
  • 信頼性: 専門知識と権威により、信頼を獲得します。 ユーザーは、あなたのコンテンツ、サイト、ブランドが信頼できるものであることに気付くでしょう。

6. マルチメディア コンテンツを含める

有益なコンテンツの更新は、訪問者が満足のいく経験をしたと感じるコンテンツに、より良い報酬を与えることを目的としています。」

優れたコピーに加えて、インフォグラフィック、スライドショー、ビデオなどの役立つビジュアルを時間をかけて組み込み、言葉をサポートします。

マルチメディア コンテンツは、ブランドを際立たせるのに役立ちます。 さらに重要なことは、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供することです。 人々はあなたのコンテンツに関わり、情報をよりよく吸収する可能性が高くなります。 Google はこれらのユーザー アクティビティを認識し、それに応じてサイトに報酬を与えます。

7. ウェブマスターのガイドラインに従う

Google によると、「…最高の成功を収めるためには、役に立たないコンテンツを削除し、すべてのガイドラインに従っていることを確認してください。」

Google はWebmaster Guidelinesを参照しています。 これらのガイドラインは、Google がサイトを見つけ、インデックスに登録し、ランク付けできるようにするためにサイト所有者が従うべきヒントです。

ウェブマスター ガイドラインには、絶対に避けるべき違法行為も記載されています。 そうしないと、サイトが Google インデックスから完全に削除されるか、「アルゴリズムまたは手動のスパム対策」によって悪影響を受ける可能性があります。

Big Leap で接続して変換するコンテンツを作成する

品質は重要です。 ここ Big Leap では、お客様のような企業が長期的にコンテンツを向上させるのを支援することを使命としています。 乗り物に乗るために降りますか? デジタル マーケティング チームにお問い合わせください

Big Leap のチームには、人々のためにコンテンツを作成し、コンテンツの品質を向上させる方法を理解しているコンテンツ戦略家とライターが含まれています。 結果? より多くの可視性、信頼性、および最終的な結果。

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