ChatGPT が B2B コンテンツ マーケティングを変える 4 つの方法 [GPT-4 用に更新]

公開: 2023-02-24

岩の下に住んでいない限り、ChatGPT について聞いたことがあるでしょう。 OpenAI のジェネレーティブ AI ロックスターは、マーケティングの世界で大きな波を起こしています。 エンタープライズ プロバイダーは、大規模に使用しています。 他の企業は、同様の機能を備えていることを確認しています。 そして、誰もがロボットが私たちの仕事を奪いに来ることを恐れています。

しかし、誇大宣伝を超えて、日々の現実があります。 ChatGPT は最終的にはコンテンツ ツールです。 ロボットライターです。 つまり、コンテンツ マーケティング全般、特に B2B コンテンツ マーケティングを変える可能性があるということです。

質問が止まらない。 コンテンツ マーケティングに ChatGPT をどのように使用していますか? ChatGPT は SEO に適していますか? ChatGPT は SEO にも影響しますか? Web サイトのコンテンツに ChatGPT を使用できますか? ChatGPT は何に最適ですか? ChatGPT が B2B コンテンツ マーケティングとどのように連携するかを調べて、その真相を探りましょう。

ChatGPT は B2B コンテンツ マーケティングをどのように変えますか?

  • ワークフロー効率の向上
  • より良いSEO
  • 不要な人的要素を取り除く
  • 空白のページを突き破る

ChatGPT の基本

B2B コンテンツ マーケティングのための ChatGPT に飛び込む前に、ChatGPT とは何か、そしてその仕組みを理解する必要があります。

ChatGPTとは？

ChatGPT は、3 月 14 日に ChatGPT Plus ユーザー向けに広く利用できるようになった、OpenAI の GPT-4 大規模言語モデルに基づく「事前トレーニング済みのジェネレーティブ トランスフォーマー」です。

基本的に、GPT-4 モデル (GPT-3.5 の後継モデル) には、インターネットや出版物から無限に近い量のテキストが供給されました。 AIで言えば「トレーニング」です。 与えられたデータは分類され、索引付けされ、モデルはリメリックの韻構造やテイラー・スウィフトの叙情的なスタイルなどを学習できるようになりました。

注目の画像: ChatGPT が B2B コンテンツ マーケティングをどのように変えているか

結論として、モデルは使用する可能性が最も高い単語または言語要素を一貫して予測できます。 たとえば、正式な電子メールは通常、「Dear」で始まり、その後に名前が続きます。 モデルに正式なメールを書くように依頼すると、その形式に従います。

ChatGPT 自体は、GPT-4 LLM の上にあるインターフェイスです。 車の内装とハンドルです。 人間が触れ合うもの。 それは特別なものになっています：

  • アクセシビリティ– ほとんどのユーザーは、標準のブラウザーを介して ChatGPT にアクセスし、料金を支払う必要はありません。
  • 「Chatbot」インターフェイス– ChatGPT は、会話型のように見えることを意図しています。 人間のライターにプロンプ​​トを表示するのと同じ方法でプロンプトを表示します。
  • シンプルな API – おそらく最も重要なのは、OpenAI によって ChatGPT/GPT 4 を他のアプリケーションに簡単にプラグインできるようになったことです。 Slack で直接使用したり、フォームに入力したユーザーに自動的にメールを送信したりしたいですか? Zapier を使用して約 5 分かかります。

ChatGPT は新しいものですか?

このジェネレーティブ AI のフレーバーは斬新です。 ChatGPT は、GPT-2 で構築された古いツールよりも安価で、簡単で、機能的です。 プロンプトを「理解し」、人間らしい応答を生成するその能力は、前の世代と比較して印象的です。 そのため、Unbounce の Smart Copy のようなアプリでは決してできなかった方法で、メインストリームに浸透しました。

Altitude CSOのAdam SmartschanがSAMPSウェビナーでChatGPTについて語る

ChatGPT でできること

あなたが言語でそれを行うことができれば、ChatGPT はそれを行うことができます – または少なくとも試みます. たとえば、次のように尋ねると、良い応答が得られます。

  • メールを書きます
  • ストーリーまたはブログ投稿を書きます (これではありません)。
  • アイデアをください
  • トピックについて教えてください
  • 既存のコンテンツを短縮または改善する
  • コンピュータ コードの分析または作成
  • テキストをある形式から別の形式に変換する

もちろん、限界はあります。 特に、ChatGPT は現在、次の点で劣っています。

  • 事実の正確さ; 実際の方法で答えを「チェック」することはできません
  • 算数、特に文章問題
  • 現在のイベント (そのトレーニングは 2021 年以前ですが、GPT-4 はより新しい情報を持っていると主張しています)
  • ユニークなアイデアを与える
  • アドバイスを提供したり、現実の問題を解決したりする

ChatGPT は言語ツールです。 全知のAIオーバーロードではありません。 その特定の魔法は、その使いやすさと、その応答がいかに人間に聞こえるかです。 しかし、実際には何も理解していません。 次に使用する最も一般的な単語を予測しています。 これは一見素晴らしいように見えますが、決して深みを提供するものではありません。

これらすべてを念頭に置いて、ChatGPT は B2B コンテンツ マーケティングをどのように改善 (または少なくとも変更) できるのでしょうか?

B2BコンテンツマーケティングのためのChatGPT

ChatGPT はコンテンツ ワークフローを改善します

まず最初に、編集について説明する必要があります。 実際、 ChatGPT には常に人間の編集者が必要です。 それはしばしば間違っていて、楽しくて予測不可能な方法で間違っていることがよくあります。 生の ChatGPT コンテンツを取得してブログに掲載することは、悪い考えです。

とはいえ、ChatGPT は間違いなくコンテンツ マーケティングのワークフローを改善できます。 インターンレベルのアドバイザーと考えてください。 ビジネスに不可欠な決定を下したくはありませんが、いくつかの基本的な答えが得られることは確かです。

たとえば、ChatGPT はコンテンツ マーケティングのワークフローを次のように支援します。

  • 既存の文章の短縮または明確化
  • 新しいトピックのアイデアを提供する
  • 基本的なコンテンツの概要を作成する
  • 同義語または表現オプションの提供

それらはかなり基本的に聞こえます。 実を言うと、彼らは…人間用です。 ChatGPT を使用すると、24 時間 365 日、即時かつオンデマンドで利用できます。 サウンディング ボードまたは小さなタスク マネージャーとして、OpenAI のツールは魔法です。

ChatGPT は SEO に役立ちます

ほとんどのマーケティング担当者は、ChatGPT と SEO について最初に考えたのは、彼らのために記事を書いてくれるというものでした。 これは技術的には可能ですが、悪い考えです。

なぜ？

Google は、最高のランキングで最高のコンテンツと最高のインテント フィットに報酬を与えます。 ChatGPT が質問に対して可能な限り最良の回答を提供できる場合、それは確かにあなたを 1 位に導くことができます。 その時点で、あなたのサイトは、どこにでもあるロボットが書いたジャンクのリポジトリにすぎません。 役に立たない場合は、ランキングではありません。

ですから、ChatGPT が 1 日 25 のブログ投稿を増やし、トラフィック目標を吹き飛ばすツールであることは忘れてください。

代わりに、ChatGPT を SEO パワードリルのように考えてください。 これは、人間がタスクを迅速に達成するのに役立ちます。 付属の六角レンチでイケアの家具を組み立てることができます。 しかし、電動ドリルと六角ドライバーを使えば、短時間で作業を完了できます。 エンド テーブルにそれ自体を構築するように要求することはありません。 エンドテーブルなので、結果は悪くなります。 しかし、人間であるあなたは、すべてを手動で行う必要はありません。

検索エンジンは、読者に役立つ多くの優れたコンテンツを求めています。 たとえば、ロボットにアイデアを投稿してもらったり、トリッキーな文を片付けたりして、より速く動くことができれば、まさにそれを提供できます。 経験則として、明確な結果 (例: 概要) が繰り返される場合、ChatGPT はおそらくそれを行うことができます。

ChatGPT は不要な人的要素を削除します

はい、Skynet のように聞こえます。 いいえ、私たちはベンダーの「すべての人間を殺せ」というわけではありません。

（まだ。）

「すべての人間を殺せ」と言うベンダー。すべての人間を殺すべきではありません。ChatGPT はそうしません。

代わりに、ChatGPT は私たち、生きている人間に、ロボットの世界へのユニークな視点を与えてくれます。 これが私の言いたいことです。

私たち人間は、視点と偏見を持って物事を見ています。 好きなものは好き、嫌いなものは嫌い。 私たちの肉の脳は、確認と関連性、およびその他の多くの欠点の影響を受けます。

AIはそのすべてから解放されています。 それが与える答えは常に人間レベルの正確さではありませんが、膨大な量のデータを反映しています. そして、そのデータは次の 2 つです。

  • これは、Google が意思決定に使用するものと同じものです。
  • 「平均的な」人間の行動を反映している

Google は、人間が行うすべてのことのアグリゲーターであるとは言えません。 1 人の好みに基づいてランキングを決定することはありません。 代わりに、集団行動に基づいて「正しい」答えを見つけようとします。 同様に、私たちの個人的な好みは、群衆が望んでいるものから簡単に遠ざかる可能性があります.

B2B コンテンツ マーケティングを行っている場合、自分で制作しているのではありません。 それでも、最終製品から完全に自分を切り離すことはほとんど不可能です。 つまらないと思う情報を飛ばしたり、退屈だと思う話題を無視したりするかもしれません。

それはあなたです。 ChatGPT は、はるかに広い視野を提供します。 特異性、気まぐれ、感情を取り除き、冷たくて固いバニラに置き換えます。 自分の考えを知りたい場合は、自分自身に尋ねることができます。 「典型的な」とは何かを知りたい場合は、これまでよりも多くの単語を摂取したロボットに尋ねてください。

これは、あなたの作品が大衆にアピールする上で良いことであり、SEO にとって素晴らしいことです。 繰り返しますが、ChatGPT に完成品を書いてもらいたくはありませんが、それを考慮してもらいたいのは確かです。SEO は、事実上、ロボットが作業を評価することです。 ロボットはゲームに勝つのに役立ちます。

ChatGPT が白紙のページを突破

すべてのコンテンツ マーケターは、空白ページの特定の恐怖を知っています。 あなたは何をする必要があるかを知っており、締め切りを知っています。 しかし、その Google Doc は真っ白にあなたを見つめています。 空です。 あなたは空っぽです。

（過度に？）

OK、あなたは「空っぽ」ではないかもしれません。 しかし、コンテンツに関して言えば、多くの場合、始めることが最も難しい部分です。

ChatGPTに入ります。

モデルに投稿や記事を開始するよう促さない理由はありません。 繰り返しますが、アシスタントに尋ねるように質問してください。 吐き出すものはたいしたものではないだろうが、ある。 そして、それは非常に重要です。 突然、あなたは何かをやめなければなりません。 白紙のページが目の前にあるとき、それは大変なことです。

自分では考えつかなかったアイデアやタックルが見つかるかもしれません。

tl;dr: B2B コンテンツ マーケティングのための ChatGPT

ChatGPT がすぐにコンテンツ マーケターに取って代わることはありません。 高品質で独創的で示唆に富むコンテンツを作成する能力はまだありません。 しかし、B2B コンテンツ マーケティングに関しては、多くのアプリケーションがあります。

ChatGPT は、ワークフローと小さなタスクを合理化し、より多くの SEO コンテンツを作成し、バイアスを取り除き、作業を開始するために不可欠なツールです。

これは一部の B2B コンテンツ マーケターにとってがっかりするでしょう。 ChatGPT を魔法の弾丸と見なしたアーリー アダプターは、期待したものを手に入れることはできません。 しかし、より効率的になり、いくつかの新しい角度を探求する方法として、ChatGPT は本当に特別なものです。