E コマース サイトのブログ コンテンツ戦略

公開: 2023-01-24

企業のブログ ページは、ブランド アイデンティティとコンテンツ マーケティングにとって非常に価値のある領域です。 デジタル チャネルでもマーケティング コミュニケーション活動を行っている多くのブランドは、より多くのユーザーや見込み顧客にリーチし、ブログ ページを通じてブランド メッセージを伝えたいと考えています。 これは、企業ブログのコンセプトをデジタル マーケティング チャネルに変換する要素です。

この方向では、SEO とコンテンツ マーケティングの両方の観点から、e コマース サイトのブログ戦略を作成する利点と、ブログ戦略を作成するときにロードマップを決定する方法を検討します。

ブログページを開始する SEO の利点

企業ブログは、マーケティング活動に加えて、関連組織のメイン サイトで実施される SEO 作業と密接な関係があります。 長期的な投資と見なされるブログ作業は、SEO の観点からオーガニック トラフィックを増やすだけでなく、ブランド認知度とターゲット ユーザーを作成および決定するために、サイト所有者に大きなサポートを提供します。

オーガニックトラフィックの増加

ブログ ページは、SERP でのサイトのページ ランク、リストされているキーワードの数、およびオーガニック トラフィックを増やすのに役立つ最も重要なリソースの 1 つです。

ブランド クエリの増加

作成するブログ コンテンツが最新で高品質であり、ターゲット ユーザーのニーズを満たしている場合、ソーシャル メディアやコミュニケーション チャネルを通じて読者がこのコンテンツを共有するのに役立ちます。 この方向では、ブログページで可能な限り定期的に共有する場合。 ブログで公開する記事は、サイトとブランドの両方の認知度を高めます。

潜在顧客へのリーチをサポート

ブログ ページのある Web サイトは、ブログを使用しない Web サイトよりもトラフィックが多い傾向があることがわかります。 ブランドや製品に関連する定期的なブログ コンテンツを公開することで、ターゲット ユーザーを製品の販売に導くことができます。

SERPのより多くのキーワードにリストされる可能性

ブログエリアのブランドに関連するさまざまなトピックに関する定期的なコンテンツ作業のおかげで、サイトがSERPで高い検索ボリューム、関連性、およびより多くのキーワードでランク付けされるようにすることができます.

SEO の可視性の向上

ブログコンテンツでロングテールおよび検索ボリュームの高いキーワードを使用することにより、より多くのキーワードでランク付けでき、SEO の可視性を高める機会が得られます。

自然にバックリンクを獲得する機会

自然に発生する被リンクは、ほとんどのブランドでブログ コンテンツを参照した結果です。 この方向では、ブランドに関連するさまざまなトピックについてブログ領域に書かれるコンテンツは、サイトへのバックリンクを自然に獲得する可能性を高めます.

サイト内リンク構築への貢献

ブログ コンテンツから関連する製品またはカテゴリ ページへの内部リンクのおかげで、サイト上のリンクの構築に貢献し、サイトに一種のページ階層を作成できます。 重要なページをより正確にクロールする検索エンジンをサポートできます。

サイト維持率の向上

SERP で見つけたブログ コンテンツのおかげで、関連するブランドに出会ったユーザー。 ユーザーがサイトのさまざまなコンテンツを確認し、特に e コマース サイトのブランドの製品に出会い、サイトでより多くの時間を過ごすことができるようにサポートします。

ユーザー中心のエクスペリエンスの向上

適切なブログ コンテンツ戦略を使用すると、ブログまたは製品ページからサイトにアクセスするユーザーのニーズをより適切に管理できます。 例えば; 衣料品業界では、サイトで購入した商品の組み合わせに関するコンテンツにユーザーを誘導したり、服の提案コンテンツから商品の販売ページに読者を誘導したりできます。

Google の目でサイトを最新の状態に保つ

定期的かつ正確なブログ作業により、コンテンツに関して Google から見たサイトを最新の状態に保つことができます。 したがって、検索エンジンの目に効果的で、アクティブで、ユーザー フレンドリーな Web サイト プロファイルを作成できます。

ブログページを開始するコンテンツマーケティングの利点

ブログをサイトに統合することは、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客とつながるための優れた方法です。

戦略的で、よく書かれた、有益なコンテンツを提供することは、特に e コマース業界で、公開するブログ コンテンツで競合他社の間でより良い権威を確立するための鍵です。 ブログ スペースを作成すると、オンライン トラフィックを生成し、コンバージョン率を高め、顧客と関わり、e コマース サイトを競合他社と差別化するのに役立ちます。

ソーシャル メディア マーケティング、広告支出、クーポン、割引は、オンライン ストアのビジネスを成長させる一般的な方法の一部です。 ただし、ユーザーがサイトでより多くの時間を費やすのに役立つ質の高いコンテンツを作成することで、ブランドの認知度を高め、長期的にオンライン販売を増やすことができます。 実際、ほとんどの調査では、効果的でアクティブなブログ コンテンツを持つ企業は、ブログ スペースのない企業や効果のないブログを持つ企業よりも高い収益を生み出すことが示されています。

この方向では、長期的かつ効果的な影響を与えることができるブログ領域をサイトに統合することは、ターゲット市場で製品を正確に販売するための優れた方法になります.

販売とブランド認知度を積極的にサポート

ターゲットオーディエンスとブランドに合わせて準備されたブログコンテンツは、広告として機能し、定期的に共有することでブランドの認知度を高めます. 他の広告キャンペーンよりも低コストでブログ コンテンツを作成し、このコンテンツをソーシャル プラットフォームに公開する。 サイトのトラフィックをサポートし、着信トラフィックを顧客に変換することもできます。

ターゲットオーディエンスを決定する

ブログ側では、サイトの既存のユーザー ベースだけでなく、到達したい、または到達できない顧客ベースもブランドを満たすことができます。 たとえば、現在のサイトのユーザーの大半が男性である場合、このオーディエンスに女性を含むコンテンツ調査で決定したオーディエンスにブランドを紹介できます。

競合他社から際立つ

適切なキーワードとコンテンツ戦略で作成されたブログ コンテンツを使用すると、サイトにブログ エリアを持たない競合他社よりも目立つことができます。これにより、サイト全体のトラフィックが増加するため、より大きなブランドと競争する機会を得ることができます。 .

潜在的な顧客や競合他社のインスピレーションの源になる

現在および最新のトレンド コンテンツ トピックを選択する。 競合他社と比較して、潜在的な顧客にブランドをより認知してもらうことができます。

競合他社との差別化を図るブランド ボイスを作成する

ブログ スペースは、既存および潜在的な顧客にリーチするためのブランド メッセージ用の追加のチャネルを作成します。 現在の業界に関連するだけでなく、ターゲット ユーザーに適した関連トピックを含むコンテンツを作成することで、他の競合他社とは異なり、ブランドのブログ コンテンツがトラフィックを提供するためだけに作成されたものではないこと、およびブランドが独自のスタイルを持っていることを示すことができます。 さらに、業界の他の関連分野に関連するトピックに関するコンテンツを作成すると、潜在的な顧客がブランドとつながるのに役立ちます。

自社製品をより密接に宣伝する

適切なコンテンツ戦略を使用して、ブログ側で実装し、直接的ではないにしても間接的に、製品の使用、開発、ブランドのコンセプトについて読者に知らせ、潜在的な顧客を増やすことができます.

長期的なブランドの広告費をサポート

ブログ コンテンツは、ソーシャル メディアや従来のマーケティング チャネルよりも多くのブランド コンテンツを提供する機会を提供します。 さらに、ブログのコンテンツには直接的な広告が含まれていないため、ユーザーの目に不快感を与えることはありません。 有益な投稿は、ターゲット オーディエンスに製品に関する情報を提供し、潜在的な顧客数を増やすのに役立ちます。

e コマース サイトのブログ コンテンツ戦略を作成するには?

ブログ コンテンツを作成する前に、次の 3 つの基本戦略に優先順位を付けると、新しく作成するブログ ページのロードマップをより正確に決定することができます。

競合他社の特定と分析

適切なブログ コンテンツ戦略を作成するには、まず、競合他社のブログ ページがコンテンツのパフォーマンスに与える影響、競合他社のコンテンツ戦略、ブログ ページのオーガニック トラフィック率、および最も読まれているメイン コンテンツを詳細に調べる必要があります。 .

しかし、その前に、競合他社を正しく識別することが最も重要なポイントの 1 つです。 ブログ戦略を作成するとき。 ターゲットとする地域の競合他社のみを調査します。 ブログのコンテンツ戦略がより低い可能性で進行する可能性があります。 このため、あなたと同じセクターのより大きなブランド、同じセクターの外国ブランド、およびあなたのセクターに密接に関連するブログページを持つサイトを競合他社として特定します。 コンテンツ戦略を立てながら視野を広げるサポートもしてくれます。

対象読者の決定

ブログのコンテンツ戦略を作成するときは、ターゲット ユーザーとサイトのユーザー プロファイルを正確に分析することが非常に重要です。 このようにして、ターゲットオーディエンスを拡大し、潜在的な顧客とブランドの間にロイヤルティを提供できます.

この方向では、まず、性別と年齢層に応じて現在のサイトのユーザーを決定することで、現在の視聴者にリーチしたいターゲット オーディエンス プロファイルを作成することができます。 リーチしたいターゲットオーディエンスを決定する際に、十分な数のペルソナを作成することで利点が得られます.

ペルソナを作成する際に、年齢層、性別、教育レベル、セクター、趣味、関心を詳細に分析することで、現在または希望するターゲット オーディエンスをより詳細に把握し、ブランドの視点をより正確に Web サイトにアクセスするユーザーに反映させることができます。サイト。

コンテンツの言語とトピック

作成するコンテンツの主な目的の 1 つは、ユーザーとの絆を強化して、ユーザーがブランドとの密接な関係を確立できるようにすることです。 この方向では、コンテンツの言語を作成する際に決定したターゲット ユーザーの関心と年齢層を考慮に入れることで、ユーザーとブランドの間の信頼関係の形成がサポートされます。

例えば; 商品が主に 18 歳から 45 歳の年齢層にアピールする場合。 45 歳以上の人を対象とするコンテンツのトピックや、コンテンツでの科学的で形式的な言葉の使用を避けることができ、コンテンツのトピックと住所を誠実で楽しい言葉に変えることができます。

ブログ ページに掲載するコンテンツのトピックを決定する際は、SEO 指向のコンテンツやブランドの製品を宣伝するだけのコンテンツだけでなく、ターゲット ユーザーのすべての関心に適したコンテンツの制作にも注意を払う必要があります。そしてそれはあなたのブランドを正確に反映することができます. さらに、競合他社のトラフィックが多いコンテンツ トピックを調べて、ターゲット ユーザーに適している場合は、そのようなトピックを自分のブログ ページに含めることも有益です。